扶持中小企业发展,央视广告经营持续创新实践“广告宣传也要讲导向”

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主持人胡蝶

5月5日,由广西壮族自治区党委统战部(自治区非公办)、中央电视台广告经营管理中心联合主办的2019年CCTV“桂商精品”宣传推介工作会议在南宁召开。来自广西壮族自治区党委统战部、科技厅、工信厅、民宗委、农业农村厅、商务厅等单位的领导,广告营销业界专家,黑五类食品、丹泉酒业等广西本土企业代表共200多人参加会议。

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广西壮族自治区党委常委、统战部部长、自治区非公有制经济工作领导小组副组长徐绍川致辞,他表示,在第三个中国品牌日即将到来之际,我们在这里欢聚一堂,召开2019年CCTV“桂商精品”宣传推介工作会议,对于深入学习贯彻习近平总书记关于发展壮大民营企业的重要指示精神,以及党中央国务院和广西壮族自治区党委政府关于发展壮大民营经济的一系列决策部署,更好地借助中央广播电视总台国家级平台的强大优势,深入做好我区“桂商精品”的宣传推介工作,以此来进一步提升广西的品牌价值,促进民营经济的持续健康发展,都具有十分重要的意义。借此机会,我提三点体会供同志们参考。

第一,我们要充分认识品牌在发展壮大区域经济当中的重要作用,品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现,也是参与经济全球化的重要资源。我区产品很多,产品的质量有的确实很好,但是区外人民知道的品牌很少,所以我们的发展动力不足,下行压力很大。希望通过今天的会议,也通过接下来的品牌宣传活动进一步学习好、领会好、贯彻好习近平总书记关于品牌建设的一系列重要指示精神,深刻认识推动品牌建设的艰巨性和复杂性,切实增强抓好品牌建设的责任感、紧迫感,牢固树立强烈的品牌意识,担当品牌责任。

第二,要创新加强民营企业品牌建设。品牌兴民族兴,品牌强国家强,习近平总书记指出品牌是质量的象征、安全的象征,我们要发挥好党政部门、民营企业和社会各界各方面的优势和作用,进一步提高民营企业综合竞争力。要大力营造良好的社会氛围,共同促进广西民营企业品牌做强做大,这些工作都需要经常抓,反复抓,持续抓,锲而不舍,久久为功,当前我们最重要的是和中央电视台一道,借助国家这个重要媒体平台,集中宣传好广西的自主品牌,切实把一批立得住、叫得响、卖得好的民营企业品牌推介出去。

第三,健全体制机制,落实工作实效。“桂商精品”宣传推介工作时间紧任务重,我们想6月份就开始,就一个月的时间,我们需要各方面解放思想提高认识,在改革创新中强化担当,在改革开放中推进合作,在担当实干中取得实效。我们希望在这次合作当中能够在广西再打造像黑芝麻糊一样的精品力作,在全国产生广泛持久的影响。

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广西壮族自治区党委统战部副部长、自治区工商联党组书记、自治区非公有制经济工作领导小组办公室主任熊春寒宣读“桂商精品”宣传推介工作方案。他表示,品牌是区域实力的重要标志,是区域经济发展的强大动力,品牌越多,区域经济的发展活力和潜力越大。近年来,广西民营企业优秀品牌得到了发展,队伍也在壮大,但是广西民营品牌还存在数量比较少、整体层次偏低、区域分布不均匀等问题,民营品牌的发展已经不适应当前民营经济发展的要求。

为此,自治区党委统战部、自治区非公办学习贯彻习近平总书记关于促进非公经济健康发展和非公经济人士健康成长的重要指示精神,全面贯彻落实中央和自治区关于民营经济发展的工作部署,与中央电视台广告经营管理中心合作,开展“桂商精品”宣传推介,帮助全区广大民营企业提升品牌价值,开拓市场。

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中央电视台广告经营管理中心主任任学安致辞,他表示,“桂商精品”广西非公经济品牌升级合作项目,是国家级媒体平台和地方党委政府的一次全新合作,是我们双方贯彻落实习近平总书记“三个转变”“促进非公有制经济健康发展”等重要指示精神、推动中国产品向中国品牌转变的一次具体实践;这也是央视广告经营管理工作在总台领导下持续创新探索“广告宣传也要讲导向”的一个具体实践。

近年来,央视和许多地方政府合作,多频道联动宣传各地旅游业,“好客山东”“灵秀湖北”“多彩贵州”“大美青海”等地区旅游品牌集体登陆央视平台,这些省区的旅游业年增长都在20%以上。央视还和地方政府合作,大力宣传“精品安徽”“好品山东”等区域品牌集群,有力促进了当地中小企业的发展。2018年中央广播电视总台成立以来,传播力、引导力、影响力、公信力不断增强。与此同时,总台坚定不移地走品牌传播服务道路,更大力度地为区域经济发展、民族品牌发展提供全方位的品牌传播服务。

为贯彻落实习近平总书记在去年11月1日召开的民营企业座谈会上的重要讲话精神,为民营企业尤其是中小企业营造更好的发展环境,央视广告经营管理中心和广西壮族自治区党委统战部经过充分沟通,在吸取央视和其它省区合作经验的基础上大力创新,达成了本次“桂商精品”品牌升级合作,为广西的非公经济发展助上一臂之力。

再有五天就是5月10日,是第三个“中国品牌日”,今天我们来到了南方黑芝麻的家乡,也来到了两面针的家乡,这些都是上个世纪90年代通过央视走向全国的知名品牌,我们有一个新的梦想,想在新时代通过国家平台,能够成就一批广为天下知的新的“桂商精品”。今天的合作是一个新的开始,我们将拿出多个频道的优质广告宣传资源,为各位企业家的品牌传播服务。相信在大家的共同努力下,“桂商精品”这个项目一定会为广西壮族自治区优秀企业的健康发展提供强有力支撑。

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广西壮族自治区科技厅副厅长唐咸来表示,广西在着力发展壮大民营经济的过程中,通过集中创新资源,集聚创新力量等举措,大力推进科技型企业培育创新发展,推动广西高新技术企业群体不断发展壮大,2018年高新技术企业数量达1868家,是近年来通过高新企业认定最多的一年。

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广西壮族自治区工信厅总工程师马义生表示,严格落实2019年广西工业强省工作方案的要求,继续推进工业制造品牌建设,重点有五个方面,一是重点开展质量工作,二是实施工业品牌的培训工程,三是引导广大企业学习质量标杆的成功经验,四是积极组织企业参加全国品牌大赛,五是办好各类广西工业和信息化产品的展示会。

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广西壮族自治区民宗委党组副书记、副主任李振林表示,“十二五”期间全广西金融机构累计发放贷款68.45个亿,全区受益企业达435家,其中34个民族贸易县均有民族贸易企业落实的优惠政策,缓解了企业资金压力,推动了当地经济发展。“十三五”期间继续做好我区民贸民品贷款贴息政策。

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广西壮族自治区农业农村厅党组成员、副厅长谢东表示,广西农业农村部门扎实推进广西特色现代农业的发展,粮食、水果、蔬菜、茶叶、畜禽等快速发展,在中央电视台、广西电视台等新闻媒体的高度关注和广泛宣传推介下,广西农业品牌影响力进一步得到了提升。

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广西壮族自治区商务厅副厅长许瑾表示,中央电视台这一国家级媒体平台宣传桂商精品,将更有力提升桂字号系列品牌的知名度和影响力,不断推动桂字号品牌工程成为全区经济发展和助力广西攻坚扶贫工作的抓手,把乡村振兴工作做实做透。

本次会议邀请了行业专家为广西品牌发展建言献策,为融媒体时代的品牌打造提供了指导性意见。

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CTR总经理助理/媒体融合研究院执行副院长赵梅作“中央广播电视总台背景下中央电视台的媒体地位及媒体价值”主题演讲,她认为央视是融媒体时代整合传播的中流砥柱,品牌是抵抗企业发展不确定性的门槛,而电视广告能够帮助品牌赢取信任,调查显示,在价格差不多的情况下,90.1%的消费者会优先选择购买央视广告重点推荐的品牌。

叶茂中冲突战略营销董事长叶茂中作“如何利用冲突在营销中一招致胜”主题演讲,他认为营销的本质是洞察需求,而需求是从冲突中被发现的,没有冲突就没有营销。发现冲突,制造冲突,营销就能获得成功。

安徽省经济和信息化厅消费品处处长季敏作“精品安徽•唱响制造强省最强音”主题演讲,她介绍说,2017年10月18日起,“精品安徽”系列宣传在CCTV-1、CCTV-13《朝闻天下》和CCTV-13《新闻30分》栏目连续开展,加大安徽省企业品牌宣传力度。截至2018年12月份,共41家企业参与宣传推介,共有58.24亿人次收看了“精品安徽”宣传片。富亚纱网是安徽省国家级贫困县利辛县一家生产“磁性纱门”的企业,在广告播出当天,就接到来自全国各地200多个咨询电话,公司2018年外贸出口订单增长100%以上。

中央电视台广告经营管理中心市场部主任佘贤君作“品牌传播的央视方案”主题演讲,他把品牌建设分为三重境界:大品牌,好品牌,我的品牌。并以金嗓子喉宝、蓝月亮、鲁花、娃哈哈等品牌的传播为例,阐述了不同阶段品牌的央视传播之道。

会议最后,中央电视台广告经营管理中心频道经营部主任刘丽华与广西壮族自治区党委统战部副部长、自治区工商联党组书记、自治区非公有制经济工作领导小组办公室主任熊春寒签订了“桂商精品”广西非公经济品牌升级合作项目战略协议。

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