这是媒介,这也是媒介

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抬头是媒介,低头也是媒介。

在无所不媒介的当下时代,只要是能被人肉眼看到的地方,都可以被用作传播。传播途径如此之多,想要推陈出新,找到更新的玩法,一是可以从内容入手,二是可以从媒介本身入手。

向来喜欢在易拉罐上做文章的可口可乐,在今年三月,拿下了漫威巨制《复联4》,并与之合作推出了限定款零度可乐罐包装图案。钢铁侠、美国队长、黑寡妇、绿巨人、雷神等多款超级英雄造型分别出现在零度可乐的包装上。

这是媒介,这也是媒介

包装上除了人物元素外,在整体瓶装颜色上采用可口可乐与漫威影业的主色调黑红色进行搭配,呈现出酷炫的视觉效果。联名款可乐不仅在美国发售,而是世界范围内与电影同步上市。

有的人会说,可口可乐在饮料包装瓶上的宣传,已经没有那么能吸引消费者的眼球了,它实在做过太多次,只能依靠与IP联名来从内容入手。

不,这么想的人显然低估了可口可乐的创新能力,也低估了一个可乐罐能拥有的魅力,不信,看下面这个可口可乐瓶子。

最近巴西在可口可乐易拉罐上增加了与包装相对应的英雄头像别针拉环,同样共有7款,拉环拆下来之后可以当做徽章。

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别看只是在拉环上一个小小的改动,却让整个易拉罐有了更大的实用价值,毕竟,抢购速度说明了一切,这7款限量版的徽章拉环系列一经发售,短短半小时就被一抢而空,又是只能看买不到系列。

与集齐7个易拉罐就能召唤“神龙”不同,在旺仔牛仔那里,当初喜欢买小浣熊干脆面收集卡片的消费者,这次得买够56个易拉罐了。

旺仔和天猫国潮联合推出56个民族版旺仔牛奶,就是今年3月份微博热搜上的56民族版旺仔牛奶,之前只是内部员工的手绘包装,现在已经可以买到了!

据介绍,2019年正值建国70周年,也是旺仔陪伴消费者的第40年,旺仔牛奶希望借此机会,携手56族兄弟姐妹表达对祖国母亲的祝福,56个民族56瓶奶,56个兄弟姐妹喝旺仔。

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并且营销手法还用了非常潮流的“盲盒”形式,56民族版旺仔牛奶以「惊喜旺盒」的盲盒形式发售,消费者可以随机获得民族罐、零食、周边等集齐「最旺民族风」。

说完了以瓶身为媒介形式的传播,还有一种借力城市元素的传播。

楼顶的巨大衣架、公路立交桥、擎天柱广告牌、街边的路灯......超现实的画面让人联想到普通的日常生活场景,宜家用这样的方式传递出“宜家可以做得更多”的理念。这组户外广告创意来自于沙特阿拉伯创意公司Fullstop。

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说到线下营销,好玩的招数比比皆是,在最近的世界读书日,由韩寒创办的文化品牌ONE一个联合美的冰箱发起了一场名为“图书解冻挑战”的跨界营销活动,ONE一个帮助美的打造了一款“有思想的冰箱”。活动以不少当代人买书却不读书的行为为洞察,将其视为对书籍的“冷藏”,并通过KOL在冰箱藏书的创意玩法引起大众对话题的注意,号召公众保持阅读。抛开活动本身的线下媒介属性,借助“冰箱”元素来表达冷藏的意思,也是媒介得以灵活运用的表现。

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短短三天内,品牌团队协调明星、KOL利用图文、直播、短视频等多种方式为活动引流,积极调动粉丝参与话题,联合各大线下书店参与,短时间内全方位传播活动集中爆发,也成为了“有思想的冰箱”活动成功的关键点,美的微晶510这台“有思想的冰箱”形象也得以树立。

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