五芳斋最新广告涉嫌抄袭?

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五芳斋最新广告涉嫌抄袭?

马上就到端午了

目测营销圈惨烈的竞争也即将上演

作为粽子届的扛把子五芳斋

近些年的广告作品

时不时都会成为圈内讨论的话题

在近期推出了一支奇幻广告大片

结果被眼尖的网友发现

跟2010年日本札幌啤酒广告相似度非常高

我们截屏对比了一下

(感谢公众号ROR创意课堂ID: IDEA_ROR 提供的素材)

五芳斋最新广告涉嫌抄袭?

场景间的岩石拱桥过渡衔接

SAPPORO啤酒拱桥上有人

五芳斋的岩石拱桥没人

五芳斋最新广告涉嫌抄袭?

SAPPORO啤酒扛的是麦子

五芳斋抗的是粽子

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你有龙,我也有龙

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SAPPORO啤酒糖化锅

五芳斋有大蒸锅

还有同样的竖条幅

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过度场景对比

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最后是Ending Cut

SAPPORO啤酒顶多就是从过去到现代

五芳斋是从过去直接到了未来

有种创战纪的既视感

最后一起随着视频感受一下

两支前后相差10年的广告吧

点击播放

SAPPORO啤酒 2010年奇幻大片

点击播放

五芳斋 2019奇幻大片

看完我们首先说创意

都是从食品的原材料开始

一个是水源一个是水稻

都是通过将人物微缩、将产品放大

表人们的现勤劳和创造精神

都是从古至今表现了传统文化的仪式感、传承感

(五芳斋带到了屈原和龙舟文化,SAPPORO穿插了相扑与艺妓文化)

两支片子虽然形似

但五芳斋这个从色调把控到整体制作

都有一股地方旅游宣传片的味道

虽然画面质感清晰

但却失了神与韵

再说音乐的节奏和鼓点

几乎是差不多的

镜头的处理形式更是如出一辙

都是随着镜头

讲述了产品诞生的过程

以及匠心和文化

如果说创作者没看过札幌啤酒这支广告

我是不信的

如果说雷同纯属巧合

这么多巧合难免有些不太现实

再说SAPPORO的这支广告是2010年的

不知道这是出自哪家供应商

也不知道是否是与札幌啤酒达成了某种共识

共用了这个表现形式

又或者就是抄袭呢

五芳斋最新广告涉嫌抄袭?

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