纳尼!这些广告看完连我都想做女人

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以前的广告中大多以男性为主角,但随着经济的发展,科技的进步,人们的观念也随之发生转变,女性开始在各类广告中展露头角。尤其是近几年,女权主义、女性力量等词在广告中大量使用,使得女权主义成为各类广告的热点素材。通过分析表现女权主义的广告,展现广告行业的进步,有利于我们更好地把握女性因素在整个广告行业的运用和发展。

1、《别人会怎么看你》——耐克

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耐克是全球著名的运动品牌,其家喻户晓的广告语“Just Do It”,释义是想做就做。寓意着不断追求梦想,勇往直前,不停奔跑,不停奋斗。

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Nike的广告《别人会怎么看你》中,五位著名的阿拉伯女运动员,她们穿着运动装做各种运动,跑步、玩滑板、拳击、游泳、踢足球、骑马、跑酷、冰上芭蕾、击剑,无所不能。结尾处一个小女孩站在冰场外侧,战战兢兢不敢上去,但最后处还是克服了内心的恐惧,迈进了冰场。随之视频做黑场处理,出现“Just Do It”和耐克的品牌LOGO。

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贯穿视频始终的是五位女性身上穿着带耐克品牌LOGO的运动衣和运动鞋,视频结尾处又展示了耐克的LOGO。虽然没有明显的强调,但是从头至尾的重复出现,也会给人一种心理累积和暗示,在不知不觉中将耐克的品牌LOGO印在观众的脑海中。

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运动,似乎和男性的关联更强于女性,这是大部分人的思维定式。因为一般骑着摩托车在公路上飞驰、骑马在草原上驰骋等运动都是男性居多,而这个视频中,通过五位女性参与的不同运动,同时通过周围人对她们在运动中的状态表示惊讶和疑惑的眼神,打破了人们固有的思维定式,展现了女性应该追求自己应该有的社会地位和梦想,女性一样可以无所不能,符合耐克的品牌精神。

2、《她,不需要被谁定义》——魅族

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视频中,女性可以在击剑中不柔弱,不认输;可以走遍世界各地去拍摄美丽的风景;可以素面朝天的自信地生活;可以骑着摩托车在街上驰骋;可以将一部手机解体,也能将它再恢复原样;可以纹身;可以开汽车,也可以开飞机环游世界。男人能做的事情,女性也一样可以信手拈来。这不禁打破了“男主外女主内”的传统观念,更宣扬了男女平等,“性别是认知,不是标签”!

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视频中女性的每一个充满魅力的时刻都是由魅族手机记录下来的,不仅仅宣扬了女权主义,更是为魅族品牌做了很好的宣传营销。

3、《Strong Girls》——雀巢咖啡

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视频通过蒙太奇剪辑手法,将现实与回忆穿插在一起。画面中5个不同性格的女孩碰到现实生活中令人尴尬的问题,比如回忆小时候第一次投篮,第一次参加演讲。通过回忆小时候的运动经历唤醒了她们内心的女性力量。

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在我们的认知里,传统的食品广告中出现的女性大都魅力四射,光彩动人,而雀巢的这支广告打破了传统广告的时尚设定,将女性坚定、刚强、果敢的一面表现出来,勇敢突破自己。

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广告结尾,“就像运动把男孩变成了男人一样,它把女孩儿变成女人”,向女性消费者传递一种通过运动成长为自信强大的女性,这始终是雀巢咖啡的品牌主张。

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4、《你本来就很美》——自然堂

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自然堂的这支被评价为“看哭了千万职场女性”的广告,通过5位女性面试官,将职场女性在面试时被问到的一些比较犀利的问题同样问到来面试的男性。“你平时上班会化妆吗?”、“你的抗压能力怎么样啊,工作压力大的时候会哭吗?”、“你结婚了吗?”、“你这个职位公司是准备大力培养的,但是希望你三年之内不要孩子,能接受吗?”、“你又要喂奶,又要照顾孩子,那你能做好现在的工作吗?”、“晋升机会当然是有的,但是如果你想做到管理层的话,你的性别就不占优势了”、“每个月那几天你会请假吗?”

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面对这些问题,他们纷纷表示很惊讶。“我的性别不占优势?”“我上一个公司的管理层大都是男生”等等,都显示出当今职场存在对女性的不公平现象。

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结尾处,“你自信拼搏的身姿,就是最美的样子”开始契合自然堂的主题——你本来就很美。

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自然堂通过这支广告,将职场上存在的对于职场女性的不公平现象呈现在阳光下,让大家看见、关注并评论,同时表达出女性应该得到和男性一样的平等对待,也展现出女性的成绩也是很多男性所不能及的。

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自然堂又借此致敬每一位在职场打拼的女性,鼓励她们勇敢坚强。

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5、《女生就应该做自己,美有道理》——屈臣氏

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屈臣氏的这支广告,镜头从一开始一家人吃饭,妈妈说“一个丫头片子,上个大学就行了,别总想着留学”。随后是被面试官问到“如果五年内不生孩子,你能接受吗?”以及女性在社会中面临的其他方面的压力,比如对大龄女性的催婚等等。

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屈臣氏通过揭示出女性所面临的各种各样的压力,鼓励女性不要被传统观念所累,敢于追求自己的梦想。

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显然,这一定是所有女性的心声,这也一定能引起她们的共鸣。当这些不公平得到关注,得到理解的同时,她们要感谢的是屈臣氏这个品牌。所以说,屈臣氏的广告营销,是成功的。

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6、《她最后去了相亲角》——SK-II

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中国传统观念认为女人一定要结婚,不然一定有什么问题。这则广告一开始讲述了父母对于孩子不结婚持反对态度,对于剩女表示无奈。并把不结婚喝不孝标榜在一起,形成了“道德绑架”。

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而剩女们希望自己的生活状态得到父母的认可,她们纷纷来到相亲角,让各自的父母看到了她们对于结婚的态度,从而尊重她们目前的选择。结尾镜头出现“别让压力左右你的未来”。

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这则广告展现了SK-II支持全世界独立女性改写命运的态度。SK-II想要表达的是女性有权利去追求单纯美好的爱情,在没遇到之前,那么“宁缺毋滥”。这则广告迎合了中国现在针对单身女性的催婚热潮,并借此热度进行广告宣传。

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强调女权主义不代表支持女性强势,而是要做到尊重女性,男女平等。这是整个社会需要关注的热点话题,因此在不断发展的广告行业中,广告人“蹭”人们对女权主义关注的热度,把女性力量作为广告中的新生因素,不仅宣扬了女性主权,也做到了品牌的营销宣传,一举两得。

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