100个最强广告金主,让你知道谁是广告轰炸机

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100个最强广告金主,让你知道谁是广告轰炸机

小编最近打开综艺节目,到处都是伊利投放的广告,不禁心里想,一个节目冠名费上亿,一连气投好几个,广告费就要支出几十亿,绝对的大手笔,当然,除了伊利外,大手笔的上市公司大有人在。

据中商产业研究院大数据库数据显示,2018年上市公司广告费用排名中,前三甲位置没有变动,上汽集团以135.23亿元蝉联冠军;伊利股份排名第二,广告费用达109.55亿元;苏宁易购排名第三,广告费用为63.14亿元。

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图片来源于:中商情报网

具体来看,2018年上市公司广告费用超过百亿的企业仅上汽集团和伊利股份,其中上汽集团以135.23亿元蝉联总榜冠军,除此之外,光是以上汽为首的汽车制造业在前十排名中就有4家,总上榜10家,占比相对较大,不得不承认汽车制造业实力的雄厚。而娱乐时代的来临使得各类综艺节目层出不穷,有流量、受众人群密度大面积广,人帅钱多的汽车制造行业的大佬们自然不会放弃这个机会。单论《奔跑吧》的汽车赞助商就有大众、宝马、众泰等等一众大佬。在节目中由观众喜爱的明星展示汽车的舒适度、性能、外观、内饰。再不引起大家反感的同时对自己的产品进行推广,双赢且效果拔群。

此外,汽车制造业在户外广告投放的力度也很大,地铁、车站、电梯乃至户外led大屏更是汽车制造业投放广告的主阵地。作为榜首的上汽由多个子品牌组成,其中包括消费者熟知的上汽大众,还有斯柯达,拿大众来说,最新推出途昂x系列,不仅在云南举行了试驾,微博连续推途昂x广告,并设置话题,给途昂x造了一波势。

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广告费百强中食品制造业占据5席,在中国这个民以食为天的吃货大国,单纯的好吃已经不能吸引嘴被养刁了的国人了。好吃、健康、逼格高,三者兼备才能取胜。食品制造业的大佬比小编更懂这些。

拿伊利来说,伊利舒化奶带着富含多种营养元素,适合中国人体质饮用的牛奶进入竞争战场。连乳糖不耐受人群都已经进入了食阶大佬的视野之中。不怕出现问题,有问题就去解决它。而对于食品制造业来说,基于人们不断变化的需求,食品制造业也必须不断生产满足消费者的新品,因此,在广告投放上边,周期性长,且长期需要投放成为主要特点,毕竟只要出新品,就必然要宣传一波,而新品恰恰是食品制造业存活的灵魂。但庆幸的是,食品制造业的投放渠道相对宽松,任何渠道都可以进行投放,一般情况下,他们大多会选择传播速度较快的新媒体,就拿伊利来说,就冠名了多档综艺节目,毕竟有流量就会有销量。

而安慕希作为伊利的品牌产品,整整给《奔跑吧》冠名了六季,这档综艺节目在录制过程中就会提及“喝安慕希”这件事,奔跑吧成员李晨、angelababy、迪丽热巴更是安慕希的代言人,可以说安慕希的广告与《奔跑吧》这档节目进行了深度捆绑。

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像金科、保利、绿地这样的房地产业在榜当中也占据了13席。对于房地产行业来说,主要的广告投放以电视和电台为主,当然,由于房地产建成周期问题,地产广告有明显的季节性规律,第一季度可能就比第四季度投放广告少,这要根据当年的销售额及建成情况而定。此外,新媒体的诞生,让地产行业也开始跃跃欲试,许多地产选择在手机app上打广告,报纸等传统媒体的广告投放减少。值得一提的是,地产广告相对来说比较正规死板,新媒体类的渠道也还并为成为地产的主要投放广告方式。

中医药制造业占据12席,人到中年不得已,保温杯里泡枸杞。枸杞难挡岁月催,杯里再加点当归。年龄大了没时间没心情一直玩手机,下了班看看电视休息会儿就该睡养生觉了。所以这些广告的投放主要以电视为主,基本都在七点半黄金档电视剧的缝隙之中。精准直接,直击适龄男女的灵魂,当然,对于中医药制造行业来说,最近新兴的广告投放也盯上了影视剧,毕竟一整部电视剧,哪能没有点头疼脑热。

来看一下白云山的板蓝根广告,放在央视投放,怪不得家家户户都知道呢。

虽然零售业百榜中只占据5席,但零售业一直都是一块重兵云集之地。东西都是一样或者类似的,如何吸引客户选择你这里成了重要的课题。零售业的广告投放也颇为杂乱,从公交车站的广告牌,到电梯里的分众,再到打开电脑时出现的弹窗。毕竟敢于砸钱打广告的企业给大众的感觉就是有实力的。当然还有一种另外的方式——价格战。

苏宁易购的价格活动可以说是非常多,最近,无论是地铁还是电视广告,马上就迎来了苏宁易购的618年中大促了。

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另外一个广告投放的行业大佬就要数酒、饮料和精制茶制造业了,妥妥的占据13席,现代人生活压力大,酒文化茶文化更是中国的“非物质文化遗产”。三五好友聚会无酒不成席。所以“爽”“开心”“舒适”成了这些行业的广告核心。

燕京啤酒的清爽感动世界说了多少年却依然想让人在炎热的夏天感动一下自己,香飘飘围起来绕地球多少圈都没有在下雨天给亲爱的她送上一杯暖暖的奶茶来的舒适。不管是饮料还是酒,喝的本来就是一个心情。酒逢知己千杯少,广不投机半句多。

这类行业的广告投放就是一个字“杂”,随处可见的投放让你感觉见怪不怪,但主要这类投放还是以影视剧植入和电视广告居多。

燕京啤酒的最新广告是助力2022年冬奥会,试想一下,一边看冬奥会一边来瓶啤酒,爽。

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当然,除了上述的几个行业外,电信、广播电视和卫星传输服务行业、软件和信息服务业、服装纺织业等均有上榜,所以各位户外广告公司业务员们,以后不要老说客户没钱了,100家金主都告诉你了,你是不是应该想一想如何赚钱才对?

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