千怕万怕,最怕品牌说“大话”

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千怕万怕,最怕品牌说“大话”

品牌为了增强竞争力,喜欢在广告、宣传、文案里加入一些夸大的话,许下一些诺言,以此来激发用户的热情。不过有的品牌吹牛,吹着吹着就把牛吹成了,而有的品牌,似乎就没那么幸运了。

淘宝:

“用火箭送快递”“全球一小时达”

今年的4月1号,淘宝官方发文称要跟航天公司合作,研发运载火箭,实现全球一小时达,预计在三到五年内投入使用。

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虽然是在愚人节发布的,但还是有很多网友表示愿意相信淘宝,因为以前淘宝在愚人节吹的牛都实现了。

2012年的愚人节,支付宝说要推出“视网膜支付”,扫描眼球就能支付。没想到现在蚂蚁金服已经推出了眼纹识别,想必实现商业落地也是不久之后的事情。

2014年的愚人节,支付宝又说要玩“空付”,出门不用手机、不用钱包就能付钱。结果现在已经逐渐有刷脸支付的餐厅了。

所以说,有能力的公司吹的牛还是有机会实现的。

至于那个“让天下没有难做的生意”就算了,天下就没有不难做的生意,个个都能做生意谁来造商品去卖。

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京东:

“5年超越淘宝、天猫”“让卖假货的公司倒闭”

京东一直是把淘宝、天猫当成最大对手的,得到腾讯的支持之后,刘强东表示京东会在5年内超越淘宝。当时京东的发展还算迅速,自建物流也成熟了,因此大家都挺看好的。不过现在看来,这个五年时间似乎还得继续延长。

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格力手机:

“三年灭小米”

格力手机刚出来的时候,就盯着小米这个目标,表示要在三年内灭掉小米,董明珠还跟雷军定下了10亿赌局。当然这可能是格力在借势小米,进行互动营销,可惜现在三年过去了,小米还好好的,倒是格力手机好像已经没了声音。

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中国移动:

“4G网速可达百兆,下载一部600M的电影只需6秒”

100兆最大下载速度也只有12M每秒左右,达到这个理想状态,也需要下载50秒。我数学不好,一百以内的加减乘除还算不出来吗?

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鸿茅药酒:

“喝鸿茅,理三焦,百病除”

包治百病得改成酒治百病?

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锤子手机:

“永远不会降价”“东半球最好用的手机”

锤子手机不会降价,除非出新产品之后,旧的需要销货才会降价。这是罗永浩在宣传手机的时候说的,结果不到几个月,因为销量实在太低,手机价格降了将近1000块。

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锤子手机的广告词一向喜欢挑战极限,只是因为说得太过屡次被要求整改,从“东半球最好用的手机”到“全球第二好用的手机”,再到“我们眼中全球第二好用的手机”,锤子手机改文案的过程就是活脱脱一部喜剧。

金立手机:

“成功的标配”

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我是缺那6999块钱的人吗,我缺的是成功……

360手机:

“全球首创的太空水冷散热系统”

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别看说得这么大气,其实跟太空没什么关系,就是个热管,类似PC的散热装置而已;就好像别的手机吹后壳是聚碳酸酯,实际上就是塑料换了个高大上的名字……

香飘飘奶茶:

“绕地球1圈”

香飘飘最早的时候宣传说卖了3亿杯,能绕地球一圈,于是有人跑去计算了:赤道周长约为4008万米,一个香飘飘杯子的高度是12厘米,3亿杯就是3600万米。

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江中牌儿童健胃消食片:

“每天卖出71万盒”

江中牌就比较直接了,说每天卖出71万盒,结果被有关部门查出来跟实际情况严重不符,罚款告终。

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瓜子二手车:

“没有中间商赚差价”“成交一年,销量遥遥领先”“车主多花钱,买家少花钱”

销量遥遥领先,人人车表示不服;没有中间商,那你们平台是什么……

千怕万怕,最怕品牌说“大话”

品牌宣传的时候还是考虑考虑实际,毕竟有工商部门、人民群众、竞争对手三方在盯着,一点小毛病都能放大造成很严重的舆论后果,还是且“吹”且珍惜吧。

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