互联网女皇报告,藏着这么多2019广告大机会

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互联网女皇报告,藏着这么多2019广告大机会

6月12号,在互联网玛丽·米克尔可是有着“互联网女皇”之称的。发布了《互联网趋势报告》。报告系统的回顾了2018年互联网发展情况,对下一年互联网提出了趋势展望。这份报告不只是互联网的,也是广告营销业最重要的趋势报告。

全球互联网企业市值前10大分别是微软、亚马逊、苹果、谷歌母公司Alphabet、伯克希尔·哈撒韦公司、Facebook、阿里巴巴、腾讯、Visa、强生公司。全球互联网企业市值前30大互联网公司中,美国占了18家,而中国占了7家。

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中国这7家互联网公司的2018年广告收入依次是阿里巴巴2018年全年广告收入1383亿,腾讯2018年全年广告收入1162亿,美团点评2018年全年广告收入94亿、京东2018年全年广告收入458亿,百度2018年全年广告收入819亿,网易2018年全年广告收入25亿,小米2018年全年广告收入101亿。

广告营销趋势方面

媒体时间与广告支出,在桌面和移动设备上二项指标达到均衡。说明品牌越来越重视移动端的广告展现。

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美国互联网广告支出明显增长,去年增长22%。说明美国的经济复苏还是比较明显的,刺激了品牌加大了广告投放。

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互联网广告收入,同比增速减缓至20%,去年q4环比q1增长率为29%。

美国大部分广告费仍投放在谷歌和Facebook上。亚马逊和Twitter等公司的广告收入份额正在增长。说明品牌投放基本只投放在头部流量平台。

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互联网广告购买,其中大约62%的数字显示广告支出是用于程序化广告,而且这一比例还将持续增长。

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广告份额增益驱动因素,更好的针对性,新创意,商务,高相关性。针对定制化受众推出广告。跟消费者密切相关的推广推文等等更能吸引消费者的关注。

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今年令品牌最头疼的就是获客成本不断的在上升,而这一现象不可持续。

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因为这些消费者长期收入低于获客成本,就不可能继续下去。专家建议可以采用其它的营销方法比如费试用和免费会员等。

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高效的有效营销,是自己优质的产品加上让消费者获得快乐的体验感,这样才能有更多的推荐机会。

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高效的有效营销,可以是免费试用和分级免费试用。因为免费是消费者最没有压力的试用方式,如果产品好,消费者试用以后,其实更容易购买的。

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新闻渠道变迁

以前用户是从电视渠道看新闻的。现在有43%的用户通过Facebook来收集新闻,21%的用户通过YouTube,12%的用户通过Twitter收集新闻。

大数据营销应用

大数据应用在采集数据、管理联系、优化数据方面发挥着巨大的作用。使品牌管理消费者更系统和正确化。

消费者在移动端主要的3大行为

互联网报告指出移动端用户占比最高的几大应用:Facebook、ouTube、WhatsApp、微信、Instagram、Facebook Messenger、Twitter、Snapchat、Pinterest、Twitch。消费者在移动端花的时间主要的3大行为是社交、视频以及图片分享。

消费者隐私

消费者对隐私越来越关注。所以针对广告有一些法规陆续出台。比如GDPR影响和其他法规,还有要求苹果和Facebook等硬软件公司提高用户隐私。

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这次互联网报告和以往不一样的地方增加了中国互联网的发展趋势。

互联网

2018年,中国移动互联网用户已达到8.2亿,移动互联网数据流量同比增长189%中国互联网程度已经领先很多国家。

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短视频快速崛起

报告指出从2017年4月,到2019年4月,中国短视频APP日均使用时长从不到1亿小时,增长到了6亿小时。恒大研究院预测抖音2018年广告收入有望超180亿元。

服务行业

中国长期宏观趋势显示,服务业长期驱动经济增长。相应的广告投放费用也会增加。

服务业里面的本地生活开始出现超级app。显著代表就是美团点评。目前app里面有30种以上的本地交易服务,拥有4.1亿的年交易用户,同比增长超过26%。美团点评2018年全年广告收入94亿。

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直播媒介升级

媒介形态升级中直播异军突起。比如下面的淘宝直播、快手、蘑菇街。淘宝直播2018年直播成交总额超过1000亿人民币;而快手则通过直播开启了内容社交流量的有效商业化转化;直播更是贡献了蘑菇街24%的成交总额,并将其用户复购次数提升了4倍。

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