别人家的老师,拍广告了!

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自从90后当上老师,画风开始骤变。

从严肃刻板,变成了撒娇卖萌。从出送分题,变成了送命题。

老师:“我是长发好看还是短看好看?”

学生:“长短都好看。”

枯燥的教学千篇一律,有趣的老师百里挑一。这里,正好有一群这样的老师。

这是新东方百日行动派最新推出的收官视频,一本正经的播音腔,缓缓带出关于6位老师100天的故事。画面简单,背后的意义却细水流长。

从他们的身上,看到了教育的真正样子。

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最好的阅读应该从静态变成动态,这才符合孩子的活泼天性。所以美瑶老师强调的是,与其一本正经地讲故事,不如让家长和孩子一起演故事。

这样的阅读方式,比什么手机游戏更令孩子着迷。而且,还能培养和激发孩子的表演力和想象力。

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别人刷朋友圈,他刷习题。别人说 rap,他练口语。

这是史老师和姚老师的教学 swag,并坚持一个信念。世上无难题,只要我们持续 battle,就没有拿不下来的。学霸不是一天练成的,可能是 100 天。

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每天起床第一件事,就是赖床。

人是铁,床是磁铁。一天很多的时间,都在“起还是不起”这件事上偷偷溜走了。

周婷老师开启了每日打卡模式,大家都早起say morning 了,你也会跟你的床 say goodbye 的。

这样多出来的时间,可以遛娃健身,也可以改变你的精神面貌。

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不管做什么,都要劳逸结合。

胖胖的马悦老师以身作则,一边提高运动量,一边储存脂肪量。在他的带动下,学生也开始了坚持,偶尔会嘴馋点杯奶茶。但没关系,只要喝得够快,热量就追不上我的体重。

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毕业前,成绩大于一切。为此,速成班、提高班、冲刺班,一个都不敢落下。

毕业后,房贷、车贷、催婚、KPI,样样压得人透不过气。

被生活搞得面黄肌瘦身心俱疲,幸好有王老师熬制 100 天的心灵鸡汤。让我们充满热血,去冲鸭啊。

这个视频几乎涵盖了各年龄段的主要用户,并且直戳用户痛点,以积极向上的生活方式,唤起用户改变自我的动力。

孩子不爱看书注意力不集中?从讲故事到演故事,让孩子主动爱上阅读。

学生时代面对考试总是一个头两个大?了解每科目的不同和相同之处,不管是英语还是数学照样融会贯通。

拼事业,家庭就不能兼顾了吗?做好时间规划,比如坚持早起,比如边锻炼边带娃,你总能找到平衡。

鸡汤真的变成了鸡肋?不,那是在给自己打气注入能量,让我们在生活里重新站起来。

这不仅展示了教育的多样性,更是把核心指向了百日行动的坚持。

坚持做一件事,21 天就可以养成一个习惯,那么坚持 100 天呢?这个良好的习惯将会相伴你的一生。

这是新东方发起百日行动派活动的初衷,以全新的方式诠释教育的意义。

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比如,学习手机摄影打卡。100 多天的坚持,收获的不止是一种优秀的习惯,还锻炼了一双发现美的眼睛,换个角度思考,生活处处皆风景。

于慈江老师和你一起读诗打卡,每日坚持朗读诗歌,并不是像学生时代朗诵诗文那般死记硬背,而是提倡在诗歌中去发现山水、感受柔情,在忙碌的生活中给心灵一个放空的机会。

还有,俞敏洪老师分享的美丽英语100句打卡。坚持从句子中收获力量感的过程,也是自我抗争的过程,就像跑马拉松,不放弃,最终都会发自内心为自己感到骄傲。

另外,在视频的最后,百日行动派结束语—— 100 天的坚持,让每个人成为更好的自己。

与新东方“A BETTER YOU , A BIGGER WORLD”的品牌精神一脉相承,并进行更为具体的补充,更容易被用户感知。此次活动,也体现了新东方品牌一直以来秉持的信念,“帮助每个人通过终身学习成为更好的自己”。

这么看下来,刷新了对新东方的刻板印象。

印象中的新东方,是家长眼中的“速成班”,孩子临考前的“救命草”。毕竟,人心浮躁的年代,人人都想快速成功。没想到有一天,它会跟我们说,坚持下去,你会遇到更好的自己。

一直以来,新东方致力于阐扬一种朝气蓬勃、奋发向上的精神,“A BETTER YOU , A BIGGER WORLD”。

每一个人,都有自己巨大的潜力,每一个人,都能把自己变得更好,你比自己想的要好得多,跳出自己的舒适圈,你才能发现更大的世界。

通过百日行动派,也让人看到了一种互联网环境中新的师生关系。教育不是单方面的灌输,而应该是强调参与感、体验感,变得趣味性、生活化。这样新潮的理念,真的很新东方。

从品牌角度看,一方面,基于现代人做事喜欢三分钟热度、懒惰成性、没耐心等等社会现象,为自己找到鲜明的定位,建立了竞争壁垒,也给刻板的教育行业树立了一个典范。

另一方面,通过百日行动派,将新东方的品牌理念和励志精神变得立体式、具像化,有利于进一步传播,无形中扩大了自己的品牌影响力。

除此之外,还从中看到了新东方品牌更多的可能性。不只是英语,不只是常规教育,还涵盖了一个人成长历程所需要的精神需求、自我实现需求、社交需求等等。

从营销角度看,新东方此次百日行动派这个 IP 打造也是可圈可点。

首先,在 3 月 1 日至 6 月 8 日发起一场历时 100天的百日行动派活动。由新东方名师、行业内知名导师亲自宣传,引导参与者在微信小程序上连续打卡 100 天完成既定目标,实现自律,养成终身学习的好习惯。

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紧接着,在 5 月份上线母亲节广告片《早餐》,讲述了一位妈妈十年如一日为孩子准备早餐的仪式感。

故事朴实,贴近日常生活,充分激发了观众强烈的代入感。妈妈教会孩子的,不单单是好习惯的养成,还有对孩子品格的塑造。

这体现了新东方的家庭教育理念,也将百日行动派 IP 升华到新的思想高度。

再到这次的收官视频,通过不同老师的花样打卡故事,再一次强调“100 天的坚持,让每个人成为更好的自己”理念,圆满收尾,给人留下深刻印象。

百日行动派这个活动 IP ,掀起了一次全民运动,小到个人微小的行为改变,大到良好社会氛围的营造,都为社会提供了满满的正能量。

从 2019 百日行动派活动发起到结束的 100 天里,共计 53 个分校和机构发起了 1137 个坚持活动,超过 80 万用户参与,创造了近 416 万次的坚持,全渠道浏览量达到了 4.7 亿次。

对于个人来说,百日行动派最大的体会就是,一步一个脚印,积小流方能成江海。一步不能登天,但一步一步可以登山。

听过了很多道理,却依然过不好这一生。有时候我们缺少的不是道理、机会、经验,而是一颗持之以恒的心和一双马不停蹄的脚。

这一点无论是百日行动派通过 100 天坚持成为更好自己的精神,还是新东方一直提倡的励志文化和励志教育,都得以体现。

历经二十五年奋斗,从北京一间破旧的临建房,到中国第一家在美国上市的教育培训机构。新东方与俞敏洪身上奋斗的力量让每个人都能真切地感受到,梦想是一步一步实现的,只要奋斗下去终有一天你会收获成功的喜悦。

对了,2019 年已过去一半多,年初立下的 flag 还好吗?

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