假如品牌方给你十亿营销费……

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假如品牌方给你十亿营销费……

世界上最容易花的钱是什么?想必很多广告人都会不假思索地说,营销费。

电影《西虹市首富》中最大的一个亮点,就是如何在一个月内花掉10个亿,不买资产,不做慈善,还要花得合理。男主想尽各种方法都没能花掉,最后把这笔钱当成营销费,短短几天内花得一干二净。

业内人都知道,营销费是一笔特别恐怖的数字,一些大品牌公司动辄数亿元,面不改色地就砸了下去。

对于大品牌来说,上亿的营销费还算正常,那如果10个亿呢?估计他们也得慎重考虑考虑。

如果有一天,某品牌找了你,给你10个亿的营销费,可以随便花,但要花得有价值,你会怎么花?

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钱有多大产,人有多大胆,既然人家都敢给10个亿了,那咱的想法就得大胆点。

理想篇

方案一:在线发钱,每个网友发一块钱,10亿元就能发10亿网友了,品牌信息瞬间覆盖全中国,完美。

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方案二:签下最红的明星,小鲜肉、小花旦、老腊肉什么的全包了,哪种类型的观众都得征服,哪个电视剧火找哪个。什么,没档期拍广告?把其他戏全推了,违约费咱出。娱乐圈的规则就是,有钱就有档期。

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方案三:全国所有一二线城市的标志性建筑的广告位全包了,广州小蛮腰、上海东方明珠、北京王府井等等,统统都拿下。只要人们出门,隔十里铺都要让他看到品牌的广告。

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疯狂篇

方案一:先来个小目标,买断某条、某博、某音等线上平台的热搜前十名,先包它一整年。咋的,不能被动上热搜,我主动点还不行吗。

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方案二:雇人排队,不管何时何地,不管打雷刮风还是下雨,品牌门店必须24小时保证有人在外面围着,队伍也不用太长,排个两三条街就够了。隔三差五花多点钱请些特型演员,早上一开店就冲,该喊的喊,该跳的跳,该摔倒的摔倒。

有人会问了,这会不会太假?当然~不会,这年头越假越容易火,越疯狂越容易上热搜。

又有人问,隔壁奶茶店也有很多人在排队怎么办?不怕,多给点钱,把隔壁的人也挖过来。打败对手的最好方法,就是让对手无人可雇,咱有钱咱怕啥。

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方案三:主打户外广告,公交外车身铺满,公交内视频广告循环播放;地铁里每个出入口都铺满海报,车厢内视频广告一样循环播放;还有商场、广场、步行街等等,统统轰炸式投放。

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方案四:包下住宅楼电梯广告位,电梯四面面海报环绕,视频不断循环,只要消费者踏出门口的那一刻,就必须笼罩在品牌的光环里。

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现实篇

方案一:投综艺节目吧,现在观众都喜欢看,冷门的坚决不投,等下没收视率可就白砸了。投热门的,什么《我是歌手》、《奔跑吧兄弟》、《最强大脑》统统都赞助了。

可问题又来了,热门综艺节目都很贵,有些冠名费甚至都过亿了,这样也投不了几个啊,而且等下哪个节目中途出点负面消息被腰斩了怎么办?

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方案二:走线上推广吧。10亿全砸下去,点击量蹭蹭地往上涨,个、十、千、万、亿、十亿、百亿,总数据空前绝后,仿佛征服了全世界。再出门一打听,没人听过啊,难道~点击量都是假的?人与人之间的信任去哪了。

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方案三:线上情况飘忽不定,看来还是得跟线下结合。户外大屏广告、地铁广告、公交广告、营销活动的横幅物料、营销人员、广告公司、公关公司等等这些费用一发,一轮下来10个亿所剩无几。

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有没有简单粗暴的方法呢?有,六个核桃一年就要花掉10个亿的营销费,而这些营销费基本全丢在广告投放上,这倒也符合快消品无广告、无营销、无收入的定律。六个核桃也确实靠着单纯砸广告,把品牌砸出来了,销量更是跟着实现爆发式增长。

也有把数十亿营销费搞砸了的,比如碧桂园当年为了推新加坡的森林城市,不仅包揽了央视、卫视播奥运会的黄金时间段,各种楼宇间也是铺天盖地打广告。就是这样一个打破记录的举动,全白费力气了。原来碧桂园方面不请专业广告公司制作广告,文案、设计全是由自己搞定,广告单都是自己打印出来的,于是最终这场营销成了一个笑谈,观众说其是“最有钱也是最丑的广告”。

10个亿的营销费听着是很多,但是其实一样不禁花,特别是在这个线下营销麻烦,线上营销真假难辨的时代,分分钟浪费的就不止一半了。真要给10亿营销费,还要求得有同等价值的效果,估计还真没什么人敢接。

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