可口可乐LGBT广告,被32000人要求撤销

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在价值观营销方面,可口可乐一向走在前列。近日,可口可乐在匈牙利地铁和公交车站投放了一组有关LGBT的平面。引发32000人签名,要求可口可乐撤销该广告。说出来你不信,这一组平面并没有什么出格的画面。

可口可乐LGBT广告,被32000人要求撤销

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可口可乐LGBT广告,被32000人要求撤销

爱就是爱

零糖,零偏见

可口可乐推出这组平面,是为了响应当地名为“岛”(Sziget,匈牙利语译)的进步音乐节。这个音乐节以“爱的革命”为主题。

很明显,遭到抵制的原因是对LGBT的宣传。

LGBT,泛指非异性恋者,主要包含有男同性恋、女同性恋、双性恋与跨性别者。

可乐的文案,“爱就是爱”,“零糖零偏见”,意在提倡去除对LGBT群体的偏见,让爱回到爱本身,不应该被性别等因素所限制。

但是,即便文案在提倡去除偏见,对LGBT的宣传依然触动了很多人的神经。

匈牙利的保守派右翼党派议员伊斯特万·博尔多格对这则平面进行了强烈谴责。

可口可乐LGBT广告,被32000人要求撤销

这些抵制,一方面是出于人们无法接受LGBT群体,另一方面则是出于匈牙利低出生率的考虑,认为对LGBT进行宣传更不利于出生率的增长。

对可口可乐来说,出生率等本身不是它的诉求。

因而可口可乐拒绝了这组平面的撤销:

“我们相信:无论我们有何种国籍、信仰、性别、年龄、种族背景、语言、喜好或观点,我们都是平等的。每个人都有权去爱,因为爱的感觉是一样的,爱就是爱。”

“作为LGBT+群体的长期支持者,我们相信每个人都有权爱他们想爱的人。”

可口可乐并不是第一次以LGBT为宣传主题。

可口可乐LGBT广告,被32000人要求撤销

可口可乐LGBT广告,被32000人要求撤销

517国际不再恐同日

不怕不同,到处彩虹

这一个广告文案,运用了“彩虹”的象征意义。彩虹因它本身色彩的多样性,被LGBT群体用来作为自己的代表颜色,来表达自身不应该受到另眼相待的诉求。

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王尔德不害怕永远长不大

可口可乐中国|我们在乎

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大卫博伊不害怕华丽摇滚乐

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梵高不害怕印象派不受欢迎

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屈原不害怕写别人看不懂的诗

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图灵不害怕人工智能或者苹果

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梦露不害怕在镜头前太性感

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达芬奇不害怕成为斜杠青年

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安迪不害怕只成名十五分钟

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哥哥不害怕成为不一样的烟火

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这一组文案,则是运用了多个名人,表达了他们不会害怕所有让他们之所以能成为他们自己的代表特色,从而表达LGB舍弃他们最本真核心的东西的观点。

可口可乐在匈牙利遭到抵制,其实是所有价值营销都可能遇到的情况:价值冲突。

很多人在对这一事件时表达观点:提倡去除偏见的广告被偏见扼杀。

可事实上,这一广告遭到抵制以及在网上引起的讨论并不仅仅是因为偏见的存在。

第一,许多人觉得LGBT不应该被宣传,因为这样会给青少年错误的心理暗示。但是LGBT把这种不提倡视为一种歧视。

第二,LGBT到底是先天还是后天形成依然有争议,LGBT的诉求在于得到认同,大多数人的诉求在于不要对孩子产生潜移默化的影响。从而诉求有了分歧。

价值观倡导类广告,从诞生起就注定要受到大众的批驳。

可是更值得大家员思考的是,企业提倡的是什么?坚持的是什么?

并不是站在少数面就占据了潮流的前端,也不是少数就一定要被否定。

提出问题,引起争议,引起讨论,也未必不好。至少,我们开始正视了这个问题。

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