10大经典春节广告让经典永流传

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10大经典春节广告让经典永流传

2019年的春节刚刚过完,在春节期间品牌们使出了洪荒之力,投放的广告可谓锣鼓喧天鞭炮齐鸣红旗招展人山人海。这期间产生了很多优秀的广告,那我们就一睹为快吧。

1《正在消失的家》--欧派

广告中作为经理的儿子面对春节是否回老家陷入了沉思。5年前,经理带着自己的妻子、小孩,逃难似的挤上了火车。然后有坐了大巴弯弯曲曲的拐到父母家。到家以后,因为没有暖气,给小孩洗澡的时候,小孩感冒发烧了。通过种种努力折腾,小孩发烧才好。5年以后,妻子说今年回家看看。经理在纠结中踏上回家的路。快到老家,远远的看到父亲在等着。经理一阵感动。到家以后发现焕然一新,原来是妻子偷偷的把老家装修了一遍。父亲也呼吁经理没有事情经常回家看看。

欧派很好的借用了春节城乡之间的差距和离乡人的乡愁。结尾的老家焕然一新,很好的展现了欧派厨具的功劳。

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2新春新声--央视公益广告

广告画面一开始就是各种声音。车声、切菜声、门铃声......中间一个人叫到过年啦,才有人声。这些都是生活中的点点细节,在春节时确感觉那么真切和大声。

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央视公益广告,让大家倾听这些声音的时候,春节温馨的记忆被很好的唤醒。新年就是要听新声,让人奋发。

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3啥是佩奇

故事讲述了爷爷给城市里面的儿子打电话,问孙子喜欢什么。孙子说喜欢佩奇。因为山里信号不好,就断了。爷爷就在全村问人,啥是佩奇。每个人都有不同的答案。有自己名字本身叫佩奇的,有洗涤精叫佩琪的。爷爷还拿自己家里的小黑猪刷红想当佩奇。

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和老伙计半夜喝酒的时候,听说村里一个弟媳在北京可能知道,他连夜过去问。找到了一个吹风机,就开始打造起来。忙了半天终于做好了。然后打电话问儿子啥时回。儿子说不回了,刹那间爷爷仿佛老了几岁。后来出现一部汽车,原来儿子想接他去县城过年。到了县城,爷爷迫不及待的拿出了自己种的土特产。最后拿出了吹风机版的佩奇。惊呆了儿子和孙子。

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全篇充满土味喜剧感,把父母对我们过年回家殷切的期望真实的展现出来了。广告很好的融入了佩奇和猪年这2个热点。在春节前夕,很容易引爆大家这种情感。

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4更好2019--特仑苏

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春节,是一个辞旧迎新的节日。大家都会期待新的一年,有新的好的变化。特仑苏通过陈道明、靳东、张钧甯和邓伦从各自的角度,说了自己生活的变化,也提出了对新年怎样更好的开始的见解。

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里面的文案也很精彩:

更好的2019,从哪里开始

更好的生长

更好的逆生长

更好的爱自己

更好的打败自己

更好的老朋友

更好的新朋友

更好的家

更好的更大的家

更好的2019,从哪里开始

做更好的自己

特仑苏用一些很好的场景和代言人的独白,循循善诱的提出 了对未来生活美好的建议。代言人和文案凹显出特仑苏一直主打的高端品牌形象。

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5七里地--支付宝

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春节前支付宝推出了七里地春节广告。开始是70年代,爷爷和他妈妈、妹妹经过千辛万苦一起闯东关。当时没有多少粮食,门口的福及象征未来的希望支撑着他们活下去。

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接着是爸爸有出息了,考取了国外的大学。在七里地,爷爷赶着驴车送爸爸上学。因为家里穷,爷爷只送给他一个福字。希望他的未来福气冲天。

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最后是国外的孙女回乡寻根。走的也是七里地的路。因为忘记带福字,就自己写了一个福。瞬间完成了寻祖的仪式。一个福字跟三代人联系起来,为了生存闯东关,为了梦想去国外留学,为了寻根回归。很好的体现了中国文化的博大精深和中国人血液里面的中国情。

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6下一站未来可期--999感冒灵

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大家春节怎么开心,可能各有各的开心的事情。但是春节最有仪式感的是祈福。999感冒灵抓住了消费者这一春节祈福,推出了许愿墙。大家在上海的公交车站扫描二维码,就可以在h5上面输入自己的2019年愿望和图片。许愿上传以后,这个愿望就会展示到这个公交车站屏幕上面,让全上海人都能看到你的愿望。

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999感冒灵在微信、微博、公交车站三个平台发起了帮助许愿者完成心愿活动。这些营销把春节的祈福情感完全激发了出来,很好的和上海的消费者建立了品牌人格化联系。

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7五芳斋复古广告

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广告一开始就出现了“始自1921,妈妈的妈妈的妈妈的年味”在加上黑白画面,一下子把我们带入了民国时代。然后是关于美食的歌词广东叉烧湖南辣椒,合拢起来炒一炒,下酒有送饭等等。民以食为天嘛,这些歌词和场景里面关于吃的呈现,很好的触动了消费者。为消费者打造了一场民国风的美食年味体验。

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五芳斋通过广告里面的歌曲和复古的黑白背景,体现了传统文化习俗春节。这个设计顺便也宣传了五芳斋的中华老字号的历史悠久。

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8摘星者--百事可乐

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百事可乐最新广告致敬那些为梦远行的摘星者。故事刚开始是领导考核即将要上天的宇航员为什么要上天的原因。然后故事徐徐展开。有因为谈恋爱互相拍摄星空而爱上天空的,有飞行员爷爷期望孙子飞的比自己高的为心愿而飞,有兄弟二个为了航天事业舍生忘死等等。中间是火箭升空信号中断的扣人心弦。整篇通过几个航天员的事迹展现了一个惊险有温暖满满的故事。

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一个品牌能够被消费者长久的记住,一定是广告里面的故事讲的好。故事是最容易绕开消费者理性的防御,直达他的内心的。广告很好的阐述了百事可乐的“家造就了我们,又支援每一个人前行”的主题。

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9父母到朋友,只差一场旅行--中国移动

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女孩因为年龄的关系总是和父母或多或少都有一些隔阂。跟自己的朋友聊天总是温文尔雅,跟父母聊不上几句就不耐烦的挂断电话了。去泰国旅游时,看到同龄人带着父母去旅游深深的触动了她。其实父母也有童心和孩子交流的渴望。然后打电话给父母过年相约一起去国外旅游。

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广告很温情的告诉我们父母也有可爱的一面,也想跟我们朝夕相处,成为朋友,父母也希望去外面看看世界。广告很好的和移动推广的无忧行APP融合起来。

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10每个人都有一条回家路--路虎

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过节时路虎推出春节广告每个人都有一条回家路。

《每个人都有一条回家路》文案也很精彩:

每个在路上的人

无论身向何方

都难忘自己的来处

她是看得见的乡愁

离别的方式有千万种

心底的归途却只有一条

有人以车为家,只求片刻独处

有人划地为营,就有人四海为家

总有人等你回家

也有人时刻准备送你回家

无论晴雨,无论悲喜

每个人都有一条回家的路

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通过不同人的回家,很好的烘托了回家的这种情绪。也升华了人的一生都在回家的路上。当然路虎也想告诉大家,别忘了,回路虎的家。

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