这些广告营销，让奥斯卡颁奖高潮迭起

泰安炫彩广告设计 2019年07月04日 01:52 222 0

2月25号，奥斯卡第91届颁奖典礼在洛杉矶举行。环球影业拍摄的《绿皮书》维果·莫滕森、马赫沙拉·阿里主演的电影战胜了超级英雄漫威电影《黑豹》获得最佳影片。其它获奖作品是音乐题材的《一个明星的诞生》、超级英雄电影《黑豹》、独具时代特色的《宠儿》、黑白自传片《罗马》、喜剧种族题材片《黑色党徒》、迪克·切尼传记片《副总统》、历史主题《波西米亚狂想曲》等等。

这些年欧美电影开始往高大上发展。一个大制作的电影都是十几亿美元的。里面的营销宣传费用占了总成本的50%甚至更多。好莱坞主要的几家电影制作公司的营销宣传费用高达5、6亿美元。那我们看看欧美电影公司是如何营销宣传自己的？

（最佳原创歌曲：Shallow 《一个明星的诞生》）

新媒体新宣传

欧美的电影宣传加大了社交营销的新场景投放。比如在中国市场就采用了自媒体矩阵和小程序。利用微信社交平台用户优势，通过“微信自媒体矩阵”+“猫眼小程序”组合宣传《黑豹》。

还有，猫眼与包括粉丝量过百万的《印象杭州》、《谈资》、《北京大北京》、《成都big榜》等自媒体达成合作，帮助《黑豹》影片进行营销推广。

制造话题

最佳影片《绿皮书》电影在上映前，就有相关人士指出黑人角色Dr Shirley其实有很大的发挥空间，确让白人角色Tony成为主角来作为主视角。还有Dr Shirley的家属说道电影公司在拍摄之前没有询问他们的意见。而电影从Tony儿子Nick Vallelonga的角度出发，与事实完全不一样。而且Dr Shirley也没有因为自己的皮肤颜色遇过什么尴尬事，其家属更称电影是“谎言的交响乐”。

《绿皮书》获得最佳电影之后，监制兼故事写作者Nick Vallelonga未有于台上感谢Dr Shirley。幕后，他就说道：“你上到台只会感到非常紧张。”然后补充道：“如果你讲到是Don Shirley家人的问题，那是我的责任，但是Don Shirley他自己曾叫我保守秘密，他向我说了他想说的故事，又叫我要在他过世后才讲出这件事。”力证自己是得到Dr Shirley的许可下才还原事件。很好的制造了话题。

融入新体验

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索尼为了宣传自己的《蜘蛛侠：平行宇宙》和让观众更好的了解自己的电影，推出了AR体验。制作方觉得蜘蛛侠是AR比较好的搭配。因为蜘蛛侠的杂技般动作和标志性姿势很适合这种呈现。蜘蛛侠也是最强的超级英雄之一。观众的AR体验可以让他们在增强现实环境中与蜘蛛侠进行交互和拍摄。

这次的 AR体验很好的让蜘蛛侠粉丝了解他们的偶像的世界，并丰富了对蜘蛛侠的体验。网络AR技术已经成为电影宣传的很好的新手段。它们让宣传内容变得更加生动，也增加了跟角色的互动性。

不断预热

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现在的欧美电影宣传的第一步就是推出预告片。有点预告片在电影上映之前1年前就开始推广。电影宣传方会针对目标观众发布预告片，重点突出里面的大制作的特效、亮点、有意思的故事、或者悬念，吸引未来的观众。有的电影公司为了预告片的效果，还会特意的聘请专业的预告片剪辑公司制作。《一个明星的诞生》现在就有在腾讯视频有预告片出来了。