这些广告营销,让奥斯卡颁奖高潮迭起

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这些广告营销,让奥斯卡颁奖高潮迭起

2月25号,奥斯卡第91届颁奖典礼在洛杉矶举行。环球影业拍摄的《绿皮书》维果·莫滕森、马赫沙拉·阿里主演的电影战胜了超级英雄漫威电影《黑豹》获得最佳影片。其它获奖作品是音乐题材的《一个明星的诞生》、超级英雄电影《黑豹》、独具时代特色的《宠儿》、黑白自传片《罗马》、喜剧种族题材片《黑色党徒》、迪克·切尼传记片《副总统》、历史主题《波西米亚狂想曲》等等。

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这些年欧美电影开始往高大上发展。一个大制作的电影都是十几亿美元的。里面的营销宣传费用占了总成本的50%甚至更多。好莱坞主要的几家电影制作公司的营销宣传费用高达5、6亿美元。那我们看看欧美电影公司是如何营销宣传自己的?

(最佳原创歌曲:Shallow 《一个明星的诞生》)

新媒体新宣传

欧美的电影宣传加大了社交营销的新场景投放。比如在中国市场就采用了自媒体矩阵和小程序。利用微信社交平台用户优势,通过“微信自媒体矩阵”+“猫眼小程序”组合宣传《黑豹》。

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还有,猫眼与包括粉丝量过百万的《印象杭州》、《谈资》、《北京大北京》、《成都big榜》等自媒体达成合作,帮助《黑豹》影片进行营销推广。

制造话题

最佳影片《绿皮书》电影在上映前,就有相关人士指出黑人角色Dr Shirley其实有很大的发挥空间,确让白人角色Tony成为主角来作为主视角。还有Dr Shirley的家属说道电影公司在拍摄之前没有询问他们的意见。而电影从Tony儿子Nick Vallelonga的角度出发,与事实完全不一样。而且Dr Shirley也没有因为自己的皮肤颜色遇过什么尴尬事,其家属更称电影是“谎言的交响乐”。

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《绿皮书》获得最佳电影之后,监制兼故事写作者Nick Vallelonga未有于台上感谢Dr Shirley。幕后,他就说道:“你上到台只会感到非常紧张。”然后补充道:“如果你讲到是Don Shirley家人的问题,那是我的责任,但是Don Shirley他自己曾叫我保守秘密,他向我说了他想说的故事,又叫我要在他过世后才讲出这件事。”力证自己是得到Dr Shirley的许可下才还原事件。很好的制造了话题。

融入新体验

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索尼为了宣传自己的《蜘蛛侠:平行宇宙》和让观众更好的了解自己的电影,推出了AR体验。制作方觉得蜘蛛侠是AR比较好的搭配。因为蜘蛛侠的杂技般动作和标志性姿势很适合这种呈现。蜘蛛侠也是最强的超级英雄之一。观众的AR体验可以让他们在增强现实环境中与蜘蛛侠进行交互和拍摄。

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这次的 AR体验很好的让蜘蛛侠粉丝了解他们的偶像的世界,并丰富了对蜘蛛侠的体验。网络AR技术已经成为电影宣传的很好的新手段。它们让宣传内容变得更加生动,也增加了跟角色的互动性。

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不断预热

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现在的欧美电影宣传的第一步就是推出预告片。有点预告片在电影上映之前1年前就开始推广。电影宣传方会针对目标观众发布预告片,重点突出里面的大制作的特效、亮点、有意思的故事、或者悬念,吸引未来的观众。有的电影公司为了预告片的效果,还会特意的聘请专业的预告片剪辑公司制作。《一个明星的诞生》现在就有在腾讯视频有预告片出来了。

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然后是电影公司专门为了电影制作相应的网站,这些网站里面会有丰富多彩的内容。有各个版本的预告片,有里面的角色、演员的故事,有特别制作的电影音乐和表情包、电影壁纸等等。

随着上映时间的临近,电影公司会和各种媒体接触,制造新闻热点。这里面有电影杂志的报道,也有娱乐节目的宣传。还有媒体发布会,让各种娱乐媒体、记者、专业影评人参加。这些都能很好的预热电影,达到很好的宣传效果。

海报惊艳

观众了解一部电影都是从海报开始的。所以电影海报不仅让观众惊艳能够很好的宣传电影,也能呈现一部电影的精华和灵魂。我们看看奥斯卡这些电影的惊艳海报。

最佳男配角

马赫沙拉·阿里《绿皮书》

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《黑豹》

最佳化妆与发型设计

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最佳外语片

最佳摄影

《罗马》(墨西哥)

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最佳剪辑

最佳音响效果

最佳音效剪辑

《波西米亚狂想曲》

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最佳女主角

奥利维亚·科尔曼《宠儿》

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最佳女配角

雷吉娜·金《假若比尔街能够讲话》

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最佳视觉效果

《登月第一人》

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最佳服装设计

最佳配乐

《副总统》

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最佳改编剧本

《黑色党徒》

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最佳动画长片

《蜘蛛侠:平行宇宙》

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最佳纪录长片

《徒手攀岩》

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最佳动画短片

《包宝宝》

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最佳原创歌曲

“Shallow”《一个明星的诞生》

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最佳纪录短片

《句尾》

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最佳真人短片

《皮肤》

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