2月25号，奥斯卡第91届颁奖典礼在洛杉矶举行。环球影业拍摄的《绿皮书》维果·莫滕森、马赫沙拉·阿里主演的电影战胜了超级英雄漫威电影《黑豹》获得最佳影片。其它获奖作品是音乐题材的《一个明星的诞生》、超级英雄电影《黑豹》、独具时代特色的《宠儿》、黑白自传片《罗马》、喜剧种族题材片《黑色党徒》、迪克·切尼传记片《副总统》、历史主题《波西米亚狂想曲》等等。
这些年欧美电影开始往高大上发展。一个大制作的电影都是十几亿美元的。里面的营销宣传费用占了总成本的50%甚至更多。好莱坞主要的几家电影制作公司的营销宣传费用高达5、6亿美元。那我们看看欧美电影公司是如何营销宣传自己的？
（最佳原创歌曲：Shallow 《一个明星的诞生》）
新媒体新宣传
欧美的电影宣传加大了社交营销的新场景投放。比如在中国市场就采用了自媒体矩阵和小程序。利用微信社交平台用户优势，通过“微信自媒体矩阵”+“猫眼小程序”组合宣传《黑豹》。
还有，猫眼与包括粉丝量过百万的《印象杭州》、《谈资》、《北京大北京》、《成都big榜》等自媒体达成合作，帮助《黑豹》影片进行营销推广。
制造话题
最佳影片《绿皮书》电影在上映前，就有相关人士指出黑人角色Dr Shirley其实有很大的发挥空间，确让白人角色Tony成为主角来作为主视角。还有Dr Shirley的家属说道电影公司在拍摄之前没有询问他们的意见。而电影从Tony儿子Nick Vallelonga的角度出发，与事实完全不一样。而且Dr Shirley也没有因为自己的皮肤颜色遇过什么尴尬事，其家属更称电影是“谎言的交响乐”。
《绿皮书》获得最佳电影之后，监制兼故事写作者Nick Vallelonga未有于台上感谢Dr Shirley。幕后，他就说道：“你上到台只会感到非常紧张。”然后补充道：“如果你讲到是Don Shirley家人的问题，那是我的责任，但是Don Shirley他自己曾叫我保守秘密，他向我说了他想说的故事，又叫我要在他过世后才讲出这件事。”力证自己是得到Dr Shirley的许可下才还原事件。很好的制造了话题。
融入新体验
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索尼为了宣传自己的《蜘蛛侠：平行宇宙》和让观众更好的了解自己的电影，推出了AR体验。制作方觉得蜘蛛侠是AR比较好的搭配。因为蜘蛛侠的杂技般动作和标志性姿势很适合这种呈现。蜘蛛侠也是最强的超级英雄之一。观众的AR体验可以让他们在增强现实环境中与蜘蛛侠进行交互和拍摄。
这次的 AR体验很好的让蜘蛛侠粉丝了解他们的偶像的世界，并丰富了对蜘蛛侠的体验。网络AR技术已经成为电影宣传的很好的新手段。它们让宣传内容变得更加生动，也增加了跟角色的互动性。
不断预热
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现在的欧美电影宣传的第一步就是推出预告片。有点预告片在电影上映之前1年前就开始推广。电影宣传方会针对目标观众发布预告片，重点突出里面的大制作的特效、亮点、有意思的故事、或者悬念，吸引未来的观众。有的电影公司为了预告片的效果，还会特意的聘请专业的预告片剪辑公司制作。《一个明星的诞生》现在就有在腾讯视频有预告片出来了。
然后是电影公司专门为了电影制作相应的网站，这些网站里面会有丰富多彩的内容。有各个版本的预告片，有里面的角色、演员的故事，有特别制作的电影音乐和表情包、电影壁纸等等。
随着上映时间的临近，电影公司会和各种媒体接触，制造新闻热点。这里面有电影杂志的报道，也有娱乐节目的宣传。还有媒体发布会，让各种娱乐媒体、记者、专业影评人参加。这些都能很好的预热电影，达到很好的宣传效果。
海报惊艳
观众了解一部电影都是从海报开始的。所以电影海报不仅让观众惊艳能够很好的宣传电影，也能呈现一部电影的精华和灵魂。我们看看奥斯卡这些电影的惊艳海报。
最佳男配角
马赫沙拉·阿里《绿皮书》
《黑豹》
最佳化妆与发型设计
最佳外语片
最佳摄影
《罗马》（墨西哥）
最佳剪辑
最佳音响效果
最佳音效剪辑
《波西米亚狂想曲》
最佳女主角
奥利维亚·科尔曼《宠儿》
最佳女配角
雷吉娜·金《假若比尔街能够讲话》
最佳视觉效果
《登月第一人》
最佳服装设计
最佳配乐
《副总统》
最佳改编剧本
《黑色党徒》
最佳动画长片
《蜘蛛侠：平行宇宙》
最佳纪录长片
《徒手攀岩》
最佳动画短片
《包宝宝》
最佳原创歌曲
“Shallow”《一个明星的诞生》
最佳纪录短片
《句尾》
最佳真人短片
《皮肤》
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