为什么品牌越来越年轻化?

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为什么品牌越来越年轻化?

现在的时代,除了是一个快餐化时代,更是一个年轻人当道的年轻化时代,这个时代所表现出来的特征,是机遇与挑战并存,年轻人一方面想超越前辈的成长经验,一方面又想开拓属于自己的成功路径,于是在这个过程中,他们开始焦虑,品牌恰恰抓住年轻人的特点及需求,年轻化的品牌也就应运而生。

那么品牌年轻化究竟是为了迎合年轻人而生还是年轻人自主选择,下面,小编就这两者之间的联系谈一谈,为何现在的品牌都逐渐年轻化了。

年轻化的品牌并不是一厢情愿,而是年轻人越来越欲望化的选择。

为什么品牌越来越年轻化?

很明显,当你看到他们消费时,他们呈现出明显的自主、探索、精明、创造的特征。所以,对于他们来说,你不能单单的以“消费者”来形容他们,因为他们有自己的想法和见解,对于产品,他们也有很大的创作欲望。

而他们这种欲望,已经不是安稳的生活和富足的物质条件所能满足的,家庭教育,以及社交,甚至上媒体都对他们产生了极大的影响,他们在面对多重选择中,自然产生了多元化的需求,这个轻松地社会氛围,又不约而同的赋予年轻人勇气,让他们更能实现心中所想,但有了这种欲望,年轻人就能实现吗,自然不是,因为他们在很长时间内都处于徘徊状态。不知道要什么,不知道做什么,这个时候他们就需要被引导,被告知,甚至是被“操纵”。

如何将年轻人不确定的欲望“变现”,这个就是品牌所要承担的角色,正因为他们有了这种需求,品牌就被当做是一种身份象征和外部沟通的方式,表达着“我是谁,我希望别人怎样看待我”的想法,举个例子,时下的年轻人追捧nike旗下的aj,因为对于他们来说,这个品牌传达出来的精神,是他们对外所想要传达的“自己”。

但同样,有的品牌越来越不被年轻人认可,因为他们在基本的欲望满足之后,就会想要往更大的欲望上转移,比如,如果你跟年轻人提起肯德基麦当劳,他们一定不会再愿意接受品牌对他们的指引,因为他们本身并不“老”,相反成长过程中强烈的好奇心与探索精神,小众但却能够彰显自己个性的品牌反而引起了年轻人的重视,为了引起年轻人的足够重视,一些品牌努力“年轻化”,但经常被年轻人解读为“正常发挥”,一些则就被莫名的被奉为“年轻化”,为什么会出现这种“双标”的现象呢。这其实与品牌年轻化的另一个概念有关系。

年轻化这个词更像是一个大染缸,五颜六色的东西都往里装,以至于本身这个概念越来越“宽泛化”。

为什么品牌越来越年轻化?

放在以前,你如果说品牌做得“年轻化”,这个概念一提出来,马上别人就会觉得时髦,但如果放在现在,可能会被大众认为是“习以为常”。

本身“年轻化”这个概念,无论是它的内涵还是外延,随着社会的发展和各种品牌的不断尝试,越来越多的举措被定义为“年轻化”。

那概念为什么在传播中逐渐被滥用了呢?是因为年轻人本身变得多元而宽容,举个例子,只有18岁才能被定义为年轻人,拥有年轻化吗?自然不是,社会包容度强烈的氛围下,许多拥有年轻心态的人一样可以被形容是“年轻化”,所以为了渗透到各个阶层各个年龄的“年轻化”中去,品牌年轻化传播的出发点就是:包住一切用户。

更加多元化的社会让“同龄人”这一概念变得不复存在,因为他们在想法上出现分歧,甚至是同一个人,这一天的想法和明天的想法都会不一样。

因此,无论从哪个方面来说,年轻化都逐渐被放宽放广,喜欢tfboys的人,喜欢二次元,喜欢重金属,喜欢打游戏的都能被定义为年轻化,品牌也正是看准了这一趋势纷纷加入到打造“年轻化”的品牌来上。

但归根结底品牌都做了些什么呢?有的运用明星代言人,有的结合热点进行营销、有的则是对自己的形象进行升级,其实所有的措施都没有逃出娱乐营销、品牌联合、解释营销等常规的营销传播范畴。之所以有的品牌被打上了年轻化的“名号”,也可能是在某一阶段搭上了年轻人这股“东风”,至于为啥品牌越来越年轻化,还有很多是值得我们探索和思考的。

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