短视频平台与音乐平台之间的“猫腻是非”!下

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短视频平台与音乐平台之间的“猫腻是非”!下

短视频+音乐=?

现在,你很难想象到没有音乐的短视频会是什么样,但短视频app的许多小动作告诉我们,短视频与音乐的结合,在未来,还是有很多想象得空间,这其中的原因也是多种多样。

根据国际唱片业协会发布的《2018年音乐消费者洞察报告》显示,全球86%的用户通过音视频流媒体听歌,其中52%的人通过视频的方式收听音乐。

所以,在“娱乐至上”的背景下,很多行业都没有所谓的条框限制,越来越多的行业也是将两个甚至是多个领域相结合,所以这时候的短视频能够打破常规,向其他产业链条延申,创新,也许不久之后,短视频平台就能实现从单纯的视频拍摄软件向音乐人管理的娱乐公司转变。产业布局就像是撒网捞鱼一样。下的网越大,捞上来鱼的机会可能也就更多,这也是当前短视频平台开拓音乐市场的最主要原因。而短视频和音乐相互融合的关系,也像是物理中的反作用力一样,互为推力,互相成长。

短视频带给音乐的最直接推力,是给音乐人打开了新的市场。音乐行业在以前来说,是一个高成本,很烧钱,但回报不一定好的行业,之前薛之谦就曾在一档综艺节目上说自己很喜爱音乐,但为什么投资上上谦呢,目的就是将火锅店的钱用来养音乐,对于没有制作成本的音乐人来说,市场环境是相当严峻了,用“食不果腹”来形容都毫不夸张。

短视频平台与音乐平台之间的“猫腻是非”!下

数据来源:《2018年音乐人生存现状与版权认知状况调查研究报告》

而短视频平台的扶持红利,以及相应的推广、扶持政策,就为音乐人开辟了新的收益模式,抖音上音乐使用量253万次的《纸短情长》的演唱者烟把儿乐队、音乐使用量186万《可不可以给我你的微信》演唱者MOONBOI,以及音乐使用量150万的《可不可以》的演唱者张紫豪等等,都是通过抖音平台获得了大众广泛认可的原创音乐人。他们在抖音上音乐的播放量,都可以传造出相应的收益的。

其次,短视频和音乐的结合,拓宽了音乐的宣发渠道。抖音与微博微信并称为“两微一抖”,成为音乐行业官方宣发的重要途径,因为其方便快捷,用户大的特点,无论是成名已久的成熟音乐人,还是初出茅庐的新人新作,都在逐渐尝试把自己的作品放到抖音上进行出传播。

另外,短视频平台鼓励音乐人采取多元化、多形态的发展路径。在娱乐圈,音乐圈这种水很深的地方想要出名可谓是难上加难,所以一些原创人在出现短视频平台之后,找到属于自己的风格和发展路径,这就不得不提一下抖音抖音红人刘宇宁,最初靠翻唱爆红的他不也是顺顺当当的走进了娱乐圈,现在看个跨年演唱会到处都是他。

短视频平台与音乐平台之间的“猫腻是非”!下

同时,短视频平台的影响力也逐渐渗透到传统音乐在线平台。歌曲作为BGM在短视频爆火,势必也会给传统在线音乐平台带来新的契机。而依靠短视频走红的音乐人和作品,在形式、创意和传播上,都为之前不太景气的华语乐坛注入了新鲜的血液,而这些人音乐经过了市场的检验,也更能符合大众的音乐消费习惯,从而带动起传统在线音乐平台的业务。

而一些在线音乐平台也开始主动与短视频结合,流媒体平台纷纷在2017年内置了短视频板块,网易云音乐2017年3月初宣布上线短视频产品;QQ音乐在2017年9月上线的“音乐馆”中内嵌了短视频功能,同时酷狗音乐正式上线短视频功能;虾米音乐与酷我音乐也分别于2017年11月和12月在平台上新增了短视频频道,这些举措也让短视频与音乐的融合更进一步。

尽管在收益、运营等方面,短视频逐渐超越传统音乐模式而被大众所追捧。但这种快餐式成名、音乐作品泥沙俱下、良莠不齐的消费模式下,也要警惕这种新型的短视频音乐给传统音乐行业带来的负面影响:创作者在市场利益的驱动下,往往创作出的音乐作品雷同,也就是所谓的变相式“抄袭”。

大张伟甚至坦言,他曾特意研究过抖音神曲的特质,根据平台上流行的“Gucci Gucci Prada Prada”土嗨风格,炮制出了以秧歌节奏为基调的《我怎么这么好看》。再比如很火的《离人愁》,编曲作词都与《烟花易冷》、《红尘客栈》等相似度极高,个中原因,我想大家心里都有一杆秤。

短视频平台与音乐平台之间的“猫腻是非”!下

总之,一首好的音乐作品要想长久的红下去,音乐质量是要严格把关的,那些肯于在作品中花心思的前辈,其作品的传唱度不言而喻,而在宣发渠道多元化的今天,如何快速迎合大众胃口又保证词曲质量,短视频+音乐到底会产生哪些化学反应,其背后隐藏的想象空间到底什么样,大众不妨期待一下。

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