孔雀姐姐|妇女节来临之际,耐克新广告引热议

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在国际妇女节来临之际,耐克针对女性问题的新广告再次引发了网友热议。耐克发布最新宣传广告片名为《Dream Crazier》,该广告素材均来自相关女性运动员的真实新闻素材。

据悉,《Dream Crazier》最早是在不久前的第91届奥斯卡颁奖典礼上公布的,由网球女王小威配音,向“疯狂的女性”致敬。虽然只有短短的90秒时长,但广告片中超燃的画面,动人的文案,给网友留下了深刻的印象。

广告文案颇具感染力:

《Dream Crazier》

Not judge,just show!

如果我们流露情感

就会被说戏太多

如果我们想和男性对抗

就是疯了

如果我们梦想有平等的机会

就是痴心妄想

如果我们站出来争取什么

就是精神失常

如果我们太优秀

就一定是出了什么问题

如果我们愤怒

就是歇斯底里,不理智或者疯了

但一个女人跑马拉松是疯了

女性打拳击是疯了

女性扣篮,疯了吧

执教NBA球队,疯了

女性戴头巾比赛

转行另一项运动

完成空中斜向转体1080度

或者获得23项大满贯

生孩子然后回来继续

疯了

疯了

疯了

疯了

都疯了

他们想说你疯了

好啊

向他们展示疯狂的力量

“疯了”二字贯穿于整个主线中,但是短片里的“疯了”却是一种强大的力量,是女性运动员在面对性别歧视上的勇敢,敢于说出自己的内心,去与整个世界进行抗衡的力量。这也是耐克一直以来的品牌态度,很好地诠释了耐克的Solgen:justdo it!

耐克希望通过这支广告,向那些敢于突破自我,为梦想疯狂的女性致敬。在国际妇女节来临之际推出这支广告片,也是一个很好地时机。

同时,耐克官方微信还推出了中国版广告——《太过了,那就看看过头的力量》,由中国网球皇后李娜领衔主演,风格也是同样的燃。

同时,耐克中国推出五张海报——《管什么分寸》,邀请了五位中国女性运动员拍摄她们在运动训练的燃的画面,在地铁通道等户外媒体进行投放。

孔雀姐姐|妇女节来临之际,耐克新广告引热议

孔雀姐姐|妇女节来临之际,耐克新广告引热议

管什么分寸

跳得过记录,也跳得出命运

—杨文蔚

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管什么分寸

五星拳王,太不淑女?

请来当面指教

—蔡宗菊

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管什么分寸

我征服的那些山知道

我抑郁过,但没软弱过

—郭妮娜

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管什么分寸

在世界豪门,一样踢主力

—王霜

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管什么分寸

MVP和博士学位,我都要拿下

—邵婷

海报传达的核心价值和广告片一致,相当燃。如果整个世界都在告诉你安守本分的时候,那就把世界抛到脑后吧,Just do it!

线上为女性发声,致敬女性运动员,线下耐克还同步发起了JUST DO IT 女生运动节。

虽然越来越多的女性担任家庭的消费决策者,但社会对女性仍然有很大的歧视,因此,品牌正好可以从尊重女性这一出发点“讨好”女性消费者。耐克这波造势营销可谓占尽天时地利人和,相当成功了。

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