《都挺好》们火起来,背后竟然有这些内幕!

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《都挺好》们火起来,背后竟然有这些内幕!

3月份《都挺好》在江苏卫视播放以后,因为一些客观原因刚开始评价不太好。随着剧情和主创的宣传,收视率节节攀升。收视率从0.4猛升到1。连一向对国产电视剧评分比较严苛的豆瓣,分数都到了8.2分了。一些话题如#苏明玉该不该和解#、#李念回应朱丽人设崩了#等话题阅读量超过3亿。《都挺好》、《延禧攻略》、《白夜追凶》、《扶摇》等电视剧热播,除了本身内容过硬,宣发团队的营销也是功不可没。那如何营销,才能更好的宣传一部电视剧呢?

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以点带面才能引爆

如果让营销团队全面的宣传电视剧,没有几个亿是达不到告知全国的观众的。在经费有限的情况下,前期最好从核心人物和剧情抓最能引爆的点出来,把它重点宣传,达到以点带面传播。

(我知道家对一个人来说,是非常重要的

我也不希望小蒙,以后变成我这样)

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《都挺好》人物设定上不同于以往的家庭剧走合家欢的路线。这次的人物设定有很大的反差。爸爸苏大强不像以前那样默默付出,而是自顾自己着想的自私自利的人。

(人不能太自私,爸

您多少为子女想想,我们也不容易)

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大儿子苏明哲极端的虚伪,二儿子呢就极端的颓废。所以宣发网上有意无意引导出很多热议的话题什么苏大强和谢广坤同时掉水里,你先救谁;苏家三男人必须选一个当老公你们选谁等等。这些话题成功的引起了观众的关注。

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营销团队把这些人物奇葩的地方在放大,然后把这些表情包、剧情截图等在互联网上去传播。在微信、微博转发,引爆,达到全网覆盖。

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打开微博,里面关于《都挺好》的苏大强、苏明哲、苏明成、苏明玉、大嫂、二嫂等相关话题阅读都是几千万到数亿,基本每天的微博热点都能看到他们。

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Cp组队营销

观众看电视剧,都有一种八卦心理。希望谁谁谁能够在一起。所以宣发抓住这种心理,制造了很多cp。这种营销,竟满足了观众看剧八卦的补偿心理,也让演员很好的露出,不仅老演员重新火起来,新演员也借势了一把,最后都把流量带到电视剧上面了。

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《延禧攻略》刚开始是用最甜帝后cp。这个组合符合观众对历史上乾隆和皇后的印象,也比较有爱情的美感。赢得了很多观众的喜爱。然后是不得体傅璎cp,2种不同的爱情观在碰撞,让观众欲罢不能。

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接着是皇上和护卫都争魏璎珞,“傅璎cp”大反转,让人目瞪口呆。还有把《延禧攻略》解读成职场版。高贵妃魏璎珞cp。高贵妃一直在努力的宫斗想升值加薪,魏璎珞确凭着男人们的守护,反而越级升迁。这些都很好的让观众从娱乐话题讨论到职场话题,很好的宣传了《延禧攻略》。

互动才有味

移动互联网时代,社交媒体开始成为主流媒体。社交最大的特性就是互动。所以电视剧宣传的时候,要很好的和观众互动起来。《白夜追凶》官微就跟观众互动性很高,经常发一些有趣的微博对话。官微可以很好的吸引观众讨论故事走向,还可以通过一些有趣对白,让路人甲也关注自己电视剧。

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《白夜追凶》不仅在微博上面跟观众互动的很好,而且在淘宝上面来了一波“不要在淘宝上搜白夜追凶”的宣传活动,很好的对观众玩了一波悬念。在淘宝搜索《白夜追凶》,是一个电话页面。里面惊悚的声音让你寒毛竖起,很好的激起了观众的好奇心。

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短视频来一波

现在短视频如火如荼,抖音、快手成为大家业余消磨时光最好的神器了。所以电视剧宣传最好在一些知名的短视频平台开设自己的官方账号。前期可以以明星为主,因为明星自带粉丝,很容易把短视频粉丝做到一定的规模。

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《扶摇》首播时,主要的演员都入驻了微视。更制作了一系列的搞笑短视频,什么“扶我起来,我还要看”“扶摇舞”。有时还发一些剧情精彩片段,幕后故事,很好的引起观众的兴趣。

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