网红危机:一半冰水,一半火焰

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网红危机:一半冰水,一半火焰

一半冰水,一半火焰。

用这样的词来形容网红经济一点都不夸张。以前,一个明星要想成名,需要自身努力,良好的资源,专业团队运作,然而快餐经济时代的来临使得普通大众可以轻易快速成为网红,可以说,一段时间内,成名看似不费吹灰之力;大众成名速度快,但同时也面临着越来越多人的关注,网红直播平台的大量兴起,让一些小众的直播平台陷入困境,也让这个本来成名快的途径变得举步维艰,可以说,网红经济的下半场:注定是机遇与挑战,冰水与火焰。

网红危机:一半冰水,一半火焰

遭遇寒冰:网红主播收入不过万、转行、粉丝下滑

网红经济可以说遭遇了近年来的寒冰,主要是几个原因相互作用,使得越来越多的人选择退出“网红圈”。

网红危机:一半冰水,一半火焰

因为对于大众的思维来讲,网红经常被误解为一种不正当的职业,没有固定的上班时间,没有实质性的内容,有的只是一个漂亮或帅气的脸蛋来娱乐大众,许多网红做到一定的成就之后,会遇到网红生涯中的瓶颈期。所以大多数人选择从网红中进行转行,从事其他的行业,歌手也好,演员也罢,甚者会回归到正常的上班时间,放弃网红这条路,毕竟对于他们来说,网红是有“生命周期”的。

网红危机:一半冰水,一半火焰

另外一个原因,是据可靠的数据调查显示,95%的网红月收入是不过万的。

以前,收入丰厚,一度是网红主播们留给大众的第一印象,也吸引着许多年轻人跃跃欲试,在就业环境如此激烈的情况下,许多大学生都梦想成为网红。事实却是在对全国4500多位主播进行问卷调查后统计发现,直播月收入1万元以上的头部主播占比仅为5%,而月收入在1万元以下的普通主播占比却高达95%,其中月收入仅在100元以下的主播占比超过7成。这充分说明,站在金字塔顶端的只是少数人,大部分人都是“搬砖”的而已。

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而那些站在金字塔顶端的主播,也面临着前所未有的困境,许多风光的直播平台都正在大量的倒闭,比如说此前值70亿的“映客”直播35亿贱卖给了公关公司,又比如前段时间的熊猫直播,连大金主王思聪都无力在投的行业,困境可见不一般。而这些直播平台的倒闭对那些金字塔顶端的主播来说,最大的影响就是无处可去,粉丝量成倍下滑。

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火爆炒作:总有网红还在吃着“香饽饽”

直播平台的落寞,粉丝的严重下滑,这些寒冰使得网红们深受重挫,但在这个泥潭当中,依然有人能够突破重围吃着网红这个“香饽饽”。

现在,有了短视频和直播的加持,使得在微博、抖音等社交平台出现的网红越来越多。网红们纷纷开淘宝店铺、接广告推荐产品将流量变现,像淘宝上的张大奕,光是双十一一天,她的淘宝店铺就收入过亿。已经被我说烂了的口红一哥李佳琦,他确确实实的就在吃着网红带来的香饽饽。他曾坦言自己在做柜台销售人员时每个月6000块,许多网友纷纷评论,现在6万都不止。同样大火起来的毛毛姐,在抖音的粉丝近3000万,火起来的时间不到一年,就已经接了饿了么、支付宝等各类知名广告,收入不用多说,自然是非常可观。

网红危机:一半冰水,一半火焰

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网红的分类也变得更加精细化,比如说,,搞笑的有papi酱、毛毛姐等知名博主;美妆有pony、道上叫我赤木刚宪等;女装有张大奕、林珊珊;美食有零食少女、密子君。他们的一举一动带动了粉丝的购买力,在粉丝眼里,他们是时尚的弄潮儿,跟着他们可以学习穿搭、化妆,所以他们愿意为此买单,网红们也从最开始的“吸粉”逐渐转变为“吸金”。

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寒冬or火焰,网红经济该何去何从

网红经济就像是泡沫,稍微一不留神,就很可能在互联网经济的冲击下瞬间消失,而网红经济,从本上来说,就是机会与挑战并存,可以清楚的是,网红们想在网红经济的下半场抓住主动权,就一定要注意一下两点:

第1, 网红及网红产品要主动接受市场的监督,毕竟鱼龙混杂的情况下,只有自觉接受监督才会赢得大众的信赖。

第2, 重视用户的体验度,增加内容的深度,流量虽好,但流量只是一时,用内容为王代替流量为王是长久发展之际。

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最后,想告诉大家一个好消息,今天的广告投放都不要钱。(ps:前提是你先看看手机的日历)

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