荣耀加冕 | 2019中国广告影片金狮奖圆满落幕

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4月12日晚,由优视云集(tvcbook.com)创始人王思远先生于2017年发起,《中国广告》和优视云集联合主办的第三届中国广告影片金狮奖颁奖典礼,在上海成功举办。近千位来自全国的影视广告优秀创作人、导演、监制、代理公司、制作公司、后期公司等杰出代表,以及品牌主、MCN、KOL等行业精英一同见证了2018年度最优秀的广告影片。获奖方代表和参会嘉宾中,也不乏国际友人的身影。最终34个奖项类别、近200座金/银/铜狮奖杯在视听饕餮盛宴中全部颁出,它们将伴随参与和创作这些作品的人们一同飞向五湖四海,点亮整个行业。

中国出版集团东方出版中心副总编辑、《中国广告》杂志社有限公司董事长王祖光,上海市广告协会秘书长薛九委,《中国广告》杂志社社长兼总编辑鲁培康先生、中国传媒大学广告学院院长、教授、博导丁俊杰,欧洲万像国际电影节组委会副主席吕冰,翰皇实业集团总裁刘育峰,互动通传媒集团总裁邓广梼,加拿大特许管理学院院士、亚洲知识管理协会理事唐仁承,原上海进出口商会商标品牌部主任林之荣、界面新闻高级副总裁、总经理郭为中等行业大咖出席并担任颁奖嘉宾。鲁社长在开场致辞,“影视广告具有图文和声音无法达到的效果。尤其在当下,随着科技的发展,视频尤其是短视频正在成为新的营销手段。”

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星光熠熠,见证影视广告人的荣耀时刻

变革中前进,本届金狮奖增设银铜奖,奖项按1金2银3铜设置。铜奖尽量给予拥有商业智慧的作品。银奖奖励给“工匠精神“,它在商业基础之上还能花更多的时间和精力把一个作品雕刻好。金奖则是鼓励创新的胆识,它能够带来一种探索,代表着行业未来发展的方向,希望勇于创新的行业新人能够茁壮成长起来。

走在时代前沿,2019中国广告影片金狮奖新增包括最佳新锐导演、最佳造型设计、最佳形象宣传片、最佳手机竖屏广告、最佳短视频MCN团队、最具商业价值短视频KOL、最佳竞争战略奖、创意打call视频特别奖等在内的十几个奖项。

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2019中国广告影片金狮奖,吸引了985支广告影片作品的参与,最终获奖作品质量,以及整个奖项的规模都有大幅升级。“最佳网络人气奖”投票自3月12日持续到4月12日20:00,总投票超过200万人次。同时,优视云集已经在和一些在这方面很有经验、拥有全球广告影片资源的国际合作伙伴洽谈,未来有望通过联办的方式使金狮奖成为一个国际性的奖项。

中国广告市场已经快速发展为世界第二大市场,其中影视广告,更是强有力的改变着品牌世界的格局。作为金狮奖的发起人,汉狮影视广告公司董事长、优视云集TVCBOOK创始人王思远先生也在典礼中回望初心:现在很多企业和客户都需要一个行业的风向标,让他们找到更优秀的广告人才和公司,中国广告影片金狮奖应运而生。作为一个非常特殊的奖项,金狮奖是中国乃至全球唯一一个专注于广告影片的奖项,着重于鼓励视频台前、幕后各个环节的工作者,奖励匠心精神和勇敢的创新突破。而其他的广告奖主要针对营销和创意等。我们希望并努力把金狮奖打造成为一个国际性的奖项,成为影视广告界的奥斯卡。

Ø2019中国广告影片金狮奖精彩瞬间:

1、4月12日,正值著名表演艺术家、国家一级演员六小龄童(章金莱)老师60岁生日,上海也是他的出生地。主办方贴心准备了生日惊喜,主持人带领全场所有嘉宾一起为章老师唱起了生日祝福歌,场面令人感动。

2、刘涛在获得”最佳代言人“后表示:金狮奖这个奖项对她而言非常特别,与以往所有的奖都不一样,最佳代言人的称号是广大的消费者与品牌商家对一个演员最大的信任和肯定,份量很重。

3、《啥是佩奇》拿走了“最佳导演”“最佳策略”“最佳微电影”“最佳摄影”四座金狮。导演张大鹏也是继2017年第一届中国广告影片金狮奖获得最佳导演后,再次问鼎金狮奖舞台。面对主持人骆新“这条电影的先导广告在春节前期备受关注、广告传播打动了很多人,但电影本身却不叫座。广告片究竟是为电影助力还是起了反作用?”的提问时,大鹏导演也非常坦诚:效果没有想到,广告片对电影肯定有一些反噬,春节档电影《小猪佩奇过大年》实际上是给两三岁的孩子拍的电影,但因为广告传播吸引了一些非目标人群的关注。

4、1988年出生的新人导演马誉龙凭借《玩手机的女人》收获了最佳公益片及最佳新锐导演两项大奖。“毕业后第一次有机会在有资金保障的情况下拍自己的作品。最初被马慧娟那句:‘我成了某某人的老婆,谁谁的妈‘触动,对她的故事一直记忆犹新。没想到后来竟然变成了《玩手机的女人》这样一个惊喜的作品”。在领奖舞台上,誉龙导演更是激动地面对镜头用英文向妻子表达感谢,因为他的妻子正在观看颁奖典礼的爱奇艺视频直播。

5、“最佳竞争战略奖”颁给了安居客和湖南卫视。湖南卫视成为唯一一家获奖的电视台,湖南卫视频道声丁文山收获“最佳配音”银奖。

6、“创意打CALL视频特别奖”特设的两万元奖金由来自长春师范大学传媒学院广告学16级、17级的三位大学生夺得。他们号称“长师广告希望”,总共为金狮奖拍摄了13条打call视频。获奖感言中难掩激动,“终于有拍摄经费了”,两万元奖金也将用于拍摄更好的广告片。

2019中国广告影片金狮奖

金奖榜单合集

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Ø2019中国广告影片金狮奖金奖榜单

最佳手机竖屏广告

金奖:天猫DISCOVERY-《咖啡续命剧》

广告公司:TIMA

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最佳15s

金奖:英语流利说APP-《AI老师的志向》

制作公司:START Films启李广告

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最佳剪辑

金奖:NBA2K Online 2-《未来是我的》

制作公司:上海月光

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最佳摄影

金奖:阿里影业X咪咕文化-《啥是佩奇》

出品方:阿里影业咪咕文化

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最佳视效

金奖:Uniqlo-《Wholegarment》

后期公司:MPC

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最佳调色

金奖:Timberland-《未完成》

后期公司:MPC

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最佳美术

金奖:京东图书品牌-《寻找更好的答案》

美术:田春鹏滕金豆孙长颖

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最佳造型设计

金奖:歌诗达邮轮-《威尼斯篇》

制作公司:MOD茂田

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最佳配乐

金奖:知乎-《发现更大的世界》

后期公司:上海一支广告

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最佳配音

金奖:999-《健康本该如此》

配音员:殷瑜

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最佳策略

金奖:阿里影业x咪咕文化-《啥是佩奇》

出品方:阿里影业咪咕文化

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最佳文案

金奖:京东电器-《220V带电新人类》

广告公司:环时互动

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最佳制片

金奖:盒马鲜生-《与时间赛跑》

制作公司:上海明晰文化传媒有限公司

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最佳女主角

金奖:老板电器-《婆婆妈妈的年》

演员:方青卓

制作公司:上海动观文化传播有限公司

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最佳男主角

金奖:沈阳翰皇联盟产业-《人生有迹》

演员:六小龄童

制作公司:杭州疯智影视传媒有限公司

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最佳公益片

金奖:蚂蚁金服-《玩手机的女人》

导演:马誉龙

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最佳动画片

金奖:高通骁龙-《845君“开挂”石锤》

广告公司:北京市鲸梦文化传播有限公司

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最佳微电影

金奖:阿里影业x咪咕文化-《啥是佩奇》

出品方:阿里影业咪咕文化

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最佳形象宣传片

金奖:Nike-《不客气了篇》

制作公司:米立制作创意打CALL视频特别奖

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《金狮奖我拿定了》

团队:长师广告希望

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最佳品牌主

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最佳短视频MCN团队

金奖:papitube

银奖:罐头场

银奖:蜂群文化

铜奖:震惊文化

铜奖:梨视频

铜奖:万合互娱

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最具商业价值短视频KOL

金奖:日食记-《八宝福袋》

银奖:Bigger研究所-《睡吧主题民宿》

银奖:康师傅-《鸣仔与中华面食的瑞士奇遇记》

铜奖:野录视频-《路边野餐》第三季

铜奖:情绪料理

铜奖:《北非“惊魂”动物园之旅》

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最佳代言人

刘涛-吉利嘉际-《刘涛KOL》

六小龄童-沈阳翰皇联盟产业-《人生有迹》

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最佳竞争战略奖

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最佳网络人气影片

金奖:《宝健(中国)公益短片》

银奖:《笑怼江湖》

银奖:松下健康空调_nanoe technology宣传片

铜奖:Bioderma《告别不安》

铜奖:【歌手2018】歌王之战篇

铜奖:《梦的方向,有爱助航》

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金融服务类最佳广告影片

金奖:京东财富-《送小宝篇》

广告公司:北京市鲸梦文化传播有限公司

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美妆护肤类最佳广告影片

金奖:自然堂-《重拍毕业照》

制作公司:Stink Films

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餐饮食品类最佳广告影片

金奖:五芳斋-《一粒糯米的自我修养》

制作公司:Stink Films

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交通运输类最佳广告影片

金奖:凯迪拉克CT6-《放手去做马东篇》

制作公司:黑开唛Black and Cameron

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网络科技类最佳广告影片

金奖:华为-2019校招宣传片《勇敢》

广告公司:奥美

制作公司:点维广告

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最佳新锐导演

金奖:蚂蚁金服-《玩手机的女人》

导演:马誉

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最佳导演

金奖:阿里影业x咪咕文化-《啥是佩奇》

导演:张大鹏

出品方:阿里影业咪咕文化

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最佳广告影片

金奖:Timberland-《未完成》

广告公司:上海胜加广告有限公司

制作公司:非常制作

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“挖掘商业价值,探索影视未来”,中国广告影片金狮奖以广告影片为评审文本,以创意和制作为准绳,以达到的商业和艺术水准为终点,考核、衡量和奖励上年度在媒体上公开发布过的影视广告作品(包含各种媒介终端、各类视频形态),强调影视表达的艺术性、创新性、专业性和商业价值。作为一个创新的、专业的广告影视类奖项评选,不仅总结上一年度创意、制作方面的得与失,最重要的是通过获奖作品唤醒品牌方、广告人的记忆,指明中国广告影片创意、制作的前进方向。一方面真实反映中国广告影片的生态现状,另一方面旨在推动中国广告影片整体水准的提升,使其成为真正专业的、公正的、权威的奖项,能真正影响市场、改变市场。

2019年3月22日,2019中国广告影片金狮奖终审会在蕴藏上海悠久历史的地标建筑——上海历史博物馆举行,21位品牌界、广告界和影视界的大咖担任终审会评委。所有获奖作品都代表着中国影视广告最极致的创意、专业性、成熟度与时代意义,具有唤醒初心、指明方向和定立水准的高含金量。

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