2019澳门国际广告节融入国家战略,寻找广告变革中的解决方案

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2019澳门国际广告节融入国家战略,寻找广告变革中的解决方案

2019年,适逢澳门回归二十年,在这二十年澳门同中国内地携手并进、经济快速发展,澳门由此成为一个旅游业、酒店业、娱乐业闻名世界的“海上花园”。

在这个“海上花园”,备受广告营销界瞩目的澳门国际广告节暨澳门国际创新节,将在2019年6月5日——6月8日再次拉开帷幕。澳门国际广告节将继续发挥区位优势,围绕亚太地区,面向国际广告营销业市场,构建高规格、凝聚高端人才的国际盛会。

融入国家战略,建设“大桥梁”下“小桥梁”

“一带一路”倡议提出后,作为“海上丝绸之路”的重要一站,澳门具有独一无二的桥梁优势。澳门与内地长期的紧密联系,以及历史上澳门与葡语系等国家的文化交融,令澳门成为独特的融合之地,共赢之地。

2019年2月《粤港澳大湾区发展规划纲要》正式发布,澳门作为四大中心城市之一,成为区域发展的核心引擎。澳门站在大湾区发展潮头,融入国家发展大局,成为中国经济同世界市场沟通交流的新窗口。

在“一带一路”框架下,亚太地区拥有广阔的合作空间,同时,粤港澳大湾区建设进入实质性发展阶段,也带来了更大的区位优势。商贸交流与文化交流的桥梁作用,令澳门成为观念碰撞、经验交流的圣地。具有开放性思维的人才在文化底蕴丰富与多元创意融合的澳门,能更好地思考与讨论如何用好前沿技术,做好创意传播,打造具有独特价值的中国品牌。

2019澳门国际广告节融入国家战略,寻找广告变革中的解决方案

应运而生的澳门国际广告节,继续保持历史站位,建设“大桥梁”下的“小桥梁”,为中国内地广告市场创造同世界广告市场交流的机会,着眼于广告营销前沿,同广告业一流的学者、从业者、观察者共同寻找新的增长机会。

国内的创意人、传媒人、广告主值得把握历史机遇,连接亚太、走向世界。通过澳门国际广告节这一平台,内地的传媒广告业同仁可以同亚太国家的传媒广告业界会面,从而寻找更多的合作机会,借助澳门这个平台,进行国际间的品牌推广和市场营销。

“破界之时,蜕变求生”寻找时代变革中的解决方案

过去的一年,全球广告业都在经历剧烈的动荡,广告行业经历着数字化转型的阵痛与挑战。

一方面,广告主承受着市场增长动力不足的压力,而与消费市场息息相关的广告业,也进入前所未有的调整期。智威汤逊被整合入数字营销营销公司,暗示着传统广告代理公司主导的广告业在新时代渐渐失语。另一方面,从媒体角度看,无论是电视、广播,还是新媒体、自媒体都在新经济环境下探寻更行之有效的经营模式。

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广告营销业面临着破界重构。行业的边界越来越模糊,该如何突破自己的边界?甲方去中介化越来越严重,该如何重塑核心竞争力?品牌和流量逻辑失效后,该如何能助力企业增长?

传播的媒介越来越多元化、内容越来越碎片化,该如何才能精准抓住消费者的眼球……

广告主、广告公司、媒体仍然是营销市场最紧密的命运共同体。2019澳门国际广告节将以“破界·蜕变”为主题,直面广告营销业的转型阵痛,集合顶级智库,建起国际化的交流平台,与一线广告主一道探讨未来营销解决方案。

大咖云集,思维碰撞,共建高品质广告营销盛会

在澳门国际广告节的历史上,我们受到企业界、传媒界、广告界、商界的瞩目,也得到来自釜山国际广告节、亚太广告节等国际广告业界的支持。釜山国际广告节副执行委员长朴太烈评价曾评价澳门国际广告节:“规模和级别上都高出很多。

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在去年的澳门国际广告节中,中国广告协会会长张国华出席并发表主题演讲,阐述了中国广告业出海与世界第一贸易国地位之间的历史机遇,呼吁中国地区的广告公司走出去,推广中国的产品,进入一个大有可为的发展方向。

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中央电视台广告经营管理中心副书记陈荣勇作《新时代•广告新使命》主题演讲,表示媒体不仅要做企业财富梦想的创造者,更要做国家品牌的培育者、传播者和成就者,自觉成为地区和行业经济发展的推动者,成为百姓美好生活的守望者。

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尼尔森网联总裁田涛以中国市场发展十大趋势解读为题做主题演讲。用社交化、定制化、短视频、直播、UGC等十个关键词对中国市场发展趋势做出预判。

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分众传媒广州分公司总经理丁瑞碧做了题为《生活场景媒体引领全球发展》。在演讲中她表示分众传媒抓住了主流人群的核心场景,解读了四个分众媒体部分,同时分享了成功的案例经验。

往届澳门国际广告节汇聚了亚洲广告联盟主席苏雄、Founders SpaceCEO史蒂夫·霍夫曼、釜山国际广告节副执行委员长朴太烈、中国商务广告协会会长李西沙、尼尔森网联总裁田涛、中国传媒大学教授、博士生导师黄升民等大咖共商广告业未来发展方向。

一点资讯代表团曾作为大陆广告营销行业代表,携手数十位大陆一线广告学者、知名品牌企业高管与营销行业大咖赴澳参会。一点资讯副总裁付继仁现场为参会嘉宾解读关于智能时代营销的诸多思考。澳门国际广告节成为最早讨论智能营销的盛会之一。

2019澳门国际广告节将在媒体融合与传统媒体发展、广告技术与广告创意、内容营销与短视频营销等领域,邀请国内一流的专家、学者、业界管理者参与讨论,进行高层次的思维碰撞,寻找营销赋能新的增长点,让营销方案继续为经济增长服务。

回顾2018年澳门国际广告节,在专家评委的公正评选下,将年度优秀的广告营销案例推向公众视野。

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2018年澳门国际广告节,中央电视台央视网旗下OTT平台未来电视有限公司(NewTV),以国家互联网电视新媒体领军企业的行业影响力斩获“中国最具创新力传播公司”大奖,CEO李鸣被授予年度“中国传播业最具影响力人物年度贡献大奖”,同时送选的《炫舞未来》和《实励派》从众多角逐奖项作品中脱颖而出,分别将年度“中国最具创新力节目”“中国最佳整合营销奖”及“中国最佳公益广告奖”收入囊中。

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碧桂园集团凭借2018年新春公益广告《春节回家,回报家乡》(团圆篇),成功获选“2017-2018年度中国广告主年度案例大奖-整合营销奖”。

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嘉宝莉作为中国涂料行业的知名品牌,一直将品牌塑造作为企业发展的核心。自2014年携手江苏卫视举办“芝麻开门”大型路演活动后,2017年承前启后,再度发力,在全国十多个城市举办以《奔跑吧,我的漆彩生活》为主题的彩跑、骑行、徒步、泡泡跑等不同方式的品牌落地活动,以最大程度满足不同区域、不同市场的需求,成为嘉宝莉开启席卷终端的一次大型品牌落地活动。其营销活动《奔跑吧,我的漆彩生活》荣膺“2017-2018中国广告主年度整合营销案例大奖”。

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作为深刻洞察消费需求的美的热水器、净饮水,借助双11及双12的消费热点,提出了“简单生活简单AI,享受你的健康水生活”的产品主张,成了各大品牌眼球搏杀混战中的一股清流。美的热水器事业部凭借双11及双12整合营销,成功获选“2017-2018中国广告主年度整合营销案例大奖”,从众多角逐作品中脱颖而出获得这一行业内备受瞩目的广告大奖。

2019澳门国际广告节也将联合业界前沿的观察者与备受行业尊崇的与学者继续展开对过去一年广告业成就的梳理与表彰。我们要推出那些在时代潮流里耀眼的作品、案例与令人称道的优秀从业者。我们要从属于广告人的光环中,找到未来发展的脉络。

2019澳门国际广告节暨澳门国际创新节,期待更多的广告界、传媒界、营销界的同仁加入!

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