年货节来临为什么各大商家都选择电梯广告种草

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  归乡、剁手买买买、旅游、娱乐等春节消费,都因为一个“年”字自带仪式感,春节,历来就是中国人一年之中消费力最强的时段。小到米面粮油、美酒美食,大到家电家具,无论是家庭自用还是走亲访友,都需要各式各样的年货好物,春节就是一个消费大市场。

  作为品牌,自然不会放过如此强劲的购物刚需,捞到新年的第一桶金,就意味着赢得一年的“开门红”。2020年春节将至,众多品牌竞相刷屏电梯电视广告媒体,在小小的电梯里囤起了年货,让你足不出户,便能闻到浓浓的年味儿。

年货节来临为什么各大商家都选择电梯广告种草

  万亿大市场,就是兵家必争之地

  在消费升级的背景下,春节消费呈现出“从量变到质变”态势——消费者的选择更加多元化和品质化,核心消费人群年轻化趋势走强。

  据商务部监测,2019年春节期间,全国零售和餐饮企业实现销售额约10050亿元。如此诱人的万亿大市场,自然成为兵家必争之地。随着消费供给进一步优化,消费升级步伐加快,80后和90后成为新一代消费主力人群,市场需求潜力持续释放,2020年春节势必成为又一轮年度消费狂欢。

  对年轻一代的消费群体而言,他们的年货选择更注重品牌化和品质感。为了占领“年轻化”高地,美酒美食、零售商超、电商平台、家具家电、旅游景点……各大品牌都卯足了劲,年货营销大战一触即发。

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  离家最近的消费,自然选择离家最近的电梯广告媒体

  春节总与“家”相关,而年货的购买动机在很大程度上都属于家庭消费。所以,我们可以将春节消费理解成“离家最近的消费”。针对这样的消费特色,品牌又应该如何洞察用户?如何选择最契合的传播媒介?比较好的选择当然就是“离家近的媒体”。

  而离家近的媒体在哪里?答案呼之欲出——社区。数字100发布的《户外与社区媒体趋势白皮书》提供了两组关键数据:一是,71%的消费者每天必达的场景就是社区;二是,每10次外出购物、就餐、娱乐,有5次左右都是在家周边3公里以内完成的。

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  因为目标用户的聚集,社区以及社区内的家庭,正在成为年货营销的核心场景。电梯视频广告媒体围绕家庭,以及家庭背后的社区进行场景化营销,让品牌商的“年味营销”,精准覆盖核心消费群体,实现把年货带回家。

  电梯视频广告让品牌和用户“年”在一起

  春节,一定是各大品牌最大的营销旺季。近日,各路年货好物已依次抵达。在离家最后十米的电梯电视上,为2亿家庭人群集结万千好年货。京东、国美、沃尔玛、永辉超市、东阿阿胶、六个核桃、来伊份、劲酒、蟹状元……为消费者提供了一个丰富多彩的年货节。

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  社区电梯聚合的正是具备较好经济基础和购买能力的城市中产家庭,他们是消费的主动推动力。在封闭的电梯空间里,利用电梯电视广告媒体的声画结合的特色,从视觉和听觉上创造多维度、立体化的场景营销模式,吸引目标受众吸引力,让消费者主动与品牌产生情感连接,让品牌传播“活”起来。春节就要到了,电梯电视把承载着浓情蜜意的年货,送到了你家门口。

  电梯广告成为打造成社区流量入口,覆盖2亿中产家庭人群,助力品牌提前布局春节营销入口,在即将到来的营销大战中抢得绝对先发优势,将丰富多彩的年货送到千家万户。

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